कंपनी आणि पेय पेप्सी बद्दल

"PEPSI" चा इतिहास:

न्यू बर्न, नॉर्थ कॅरोलिना येथे 1898 चा उन्हाळा नेहमीप्रमाणे उष्ण आणि दमट होता. एक तरुण फार्मासिस्ट, कॅलेब ब्रॅडम, त्याच्या ग्राहकांना ऑफर करण्यासाठी एक नवीन, ताजेतवाने पेय तयार करण्याच्या प्रयत्नात मसाले, रस आणि सिरपच्या विविध संयोजनांसह प्रयोग करू लागला.
त्याच्या प्रयोगांच्या परिणामांनी सर्व अपेक्षा ओलांडल्या - कॅलेब ब्रॅडम यांनी आज जगभरात पेप्सी-कोला म्हणून ओळखले जाणारे पेय शोधले.
अशाप्रकारे कंपनीचा इतिहास सुरू झाला, जी सध्या विविध पेये उत्पादित करणाऱ्या जगातील सर्वात मोठ्या कंपन्यांपैकी एक आहे.
एक कंपनी जी, तिच्या स्थापनेपासून, वाढणे थांबवले नाही, सतत विक्री वाढवते आणि त्याद्वारे, तिच्या गुंतवणूकदारांसाठी लाभांश.

पेप्सी-कोला किंवा फक्त पेप्सी हे जगभरात विकले जाणारे लोकप्रिय नॉन-अल्कोहोलिक शीतपेय आहे. कोका-कोलाचा मुख्य प्रतिस्पर्धी. पेप्सी-कोला ट्रेडमार्कचे अधिकार अमेरिकन कंपनी पेप्सिकोचे आहेत.

“पहिल्या चुलीने त्याला पूर्णपणे स्तब्ध केले, त्याला इतके स्तब्ध केले की तो काही काळ दगडाला टेकून बसला आणि त्याचे डोळे इतके उघडे, इतके गतिहीन आणि परावर्तित प्रकाशाने भरलेले होते की कोणत्याही मार्गाने जाणाऱ्याला निःसंशयपणे त्याला एका मेलेल्या माणसासाठी घेऊन गेला, मग तो पेला दोन्ही हातांनी धरून पिऊ लागला, त्याच्या कुजलेल्या, धडधडणाऱ्या बोटांच्या वेदना लक्षात घेतल्या नाहीत - त्याला पेयाच्या चवने खूप धक्का बसला, "देवांनो, इतका गोडवा. !"
काचेच्या बाटलीत स्टीफन किंग (द डार्क टॉवर) पेप्सी.

1890 च्या दशकात न्यू बर्न, नॉर्थ कॅरोलिना येथे फार्मासिस्ट कॅलेब ब्रॅडम यांनी प्रथम उत्पादित केले.
28 ऑगस्ट 1898 रोजी ब्रॅडच्या पेयाचे पेप्सी-कोला असे नामकरण करण्यात आले.

पेप्सी-कोला ट्रेडमार्कची नोंदणी 16 जून, 1903 रोजी झाली. एका आवृत्तीनुसार, कॅलेब ब्रॅडमने डिस्पेप्सिया या शब्दावरून "पेप्सी" हे नाव घेतले. दुसरीकडे, पेप्सीमध्ये असलेल्या पेप्सिन या पदार्थापासून.

1923 मध्ये, पहिल्या महायुद्धाच्या परिणामी साखरेच्या वाढत्या किमतींमुळे पेप्सिको दिवाळखोर झाली. त्याची मालमत्ता विकली गेली. आठ वर्षांनंतर कंपनी पुन्हा दिवाळखोर झाली.

1930 च्या मंदीच्या काळात, पेप्सिकोने कोका-कोलाच्या बाजारपेठेवर यशस्वी हल्ला केला. पेप्सी-कोलाने 12-औंसच्या बाटल्यांमध्ये 5 सेंटमध्ये विक्री करण्यास सुरुवात केली. कोका-कोलाच्या 6-औंसच्या बाटलीची किंमत देखील 5 सेंट आहे. कोका-कोला हे पेय दुसऱ्या बाटलीत सोडू शकले नाही कारण व्हेंडिंग मशीनने 5-सेंट नाणी स्वीकारली आणि कोका-कोलाकडे 1 अब्ज 6-औंस बाटल्यांचा पुरवठा शिल्लक होता.

1939 मध्ये, पेप्सी-कोला दुसऱ्या महायुद्धात मुलांमध्ये खूप लोकप्रिय झाले, पेप्सी-कोलाने रॉयल क्राउन आणि डॉ. मिरपूड आणि कोका-कोला नंतर क्रमांक 2 पेय बनले. 50 च्या दशकाच्या सुरुवातीस, कोका-कोला पेप्सी-कोलापेक्षा 5 पट पुढे होती.

1961 मध्ये, "पेप्सी त्यांच्यासाठी आहे जे तरुण वाटतात" या बोधवाक्याखाली प्रथमच एक जाहिरात मोहीम सुरू केली गेली: "1964 च्या मध्यात तुम्ही पेप्सी जनरेशन आहात." , PepsiCo ने "Pepsi Challenge" नावाची जाहिरात चालवली. दोन पेयांचे मूल्यांकन करण्यासाठी अंधांच्या चाचण्या घेण्यात आल्या. कृतीतील सहभागींनी पेप्सी-कोला पेक्षा कोका-कोलाला 3:2 च्या फरकाने पसंती दिली आणि ही वस्तुस्थिती दूरचित्रवाणी जाहिरातींमध्ये घोषित करण्यात आली.

1960 मध्ये, कोका-कोला पेप्सी-कोलापेक्षा 2.5 पट जास्त प्याले होते आणि 1985 मध्ये ते फक्त 1.15 पट होते.

पेप्सी कोला रेसिपी

1923 मध्ये पेप्सीच्या पतनाने पेप्सी-कोला फॉर्म्युलाची गुप्तता काढून टाकली.
दिवाळखोरीसाठी अर्ज दाखल करण्यासाठी, कालेब डेव्हिस ब्रॅडम, पेयाचे निर्माते आणि कंपनीचे प्रमुख, यांना फक्त एक सरबत रेसिपी फेडरल कोर्टात सादर करावी लागली नाही तर शपथेखाली या माहितीच्या सत्याची पुष्टी देखील करावी लागली.

अचूक भाषांतरात ते असे दिसते:

मुख्य घटक.
साखर: 7500 पौंड.
पाणी: 1200 गॅलन,
कारमेल: 12 गॅलन,
लिंबाचा रस: 12 गॅलन,
फॉस्फोरिक ऍसिड: 58 एलबीएस.
इथेनॉल: 0.5 गॅलन
लिंबू तेल: 6 औंस.
संत्रा तेल: 5 औंस.
दालचिनी लोणी: 4 औंस,
तेल जायफळ: 2 औंस.
कोथिंबीर तेल: 2 औंस.
पेटिटग्रेन तेल: 1 औंस.
2 तास ढवळा, पाणी आणि साखर पूर्व-उकळवा.

या रेसिपीमध्ये लक्षणीय प्रमाणात साखरेचा अपवाद वगळता आरोग्यासाठी घातक असे कोणतेही पदार्थ नाहीत. यूएस अंदाजे मूल्य: 1 पाउंड = 454 ग्रॅम, 1 गॅलन = 3.8 एल, 1 औंस = 28.3 ग्रॅम.

पेप्सी-कोला यूएसएसआर आणि रशिया मध्ये

पेप्सी 1973 ते 1991 पर्यंत यूएसएसआरमध्ये विकली गेली
पेप्सिकोचे अध्यक्ष डोनाल्ड केंडल आणि यूएसएसआरच्या मंत्री परिषदेचे अध्यक्ष ॲलेक्सी कोसिगिन यांच्यात १९७१ मध्ये झालेल्या बैठकीद्वारे युएसएसआरमध्ये पेप्सी-कोलाचे उत्पादन डेटेन्टे दरम्यान सुरू झाले.
बैठकीत संभाव्य आर्थिक सहकार्यावर बोलणी झाली.

1972 मध्ये, यूएसएसआर आणि यूएसए दरम्यान द्विपक्षीय व्यापार कराराच्या चौकटीत, सहकार्य करार झाले. परिणामी, पेप्सी-कोला प्रथम यूएसएसआरमध्ये विकले जाऊ लागले (पहिली बॅच - एप्रिल 1973 मध्ये), आणि नंतर यूएसएसआरमध्ये पेप्सी-कोलाच्या उत्पादनासाठी कारखान्यांचे बांधकाम सुरू झाले (प्रथम - 1974 मध्ये नोव्होरोसिस्कमध्ये ).

सोव्हिएत काळात, नोवोसिबिर्स्क ब्रूइंग प्लांटने (नवीन नाव विनप) पेप्सी नावाच्या परवान्याखाली पेप्सी-कोलाचे उत्पादन केले. परवान्याची मुदत संपल्यानंतर त्याने स्वतःचे विनप-कोलाचे उत्पादन सुरू केले.

पीबीजी रशिया - रशियामधील "पेप्सी":

1959
मॉस्कोमधील आंतरराष्ट्रीय व्यापार प्रदर्शनात सोव्हिएत पंतप्रधान निकिता ख्रुश्चेव्ह आणि अमेरिकेचे उपाध्यक्ष रिचर्ड निक्सन यांच्यातील भेटीचा एक भाग म्हणजे प्रसिद्ध “स्वयंपाकघरातील वादविवाद”. पेप्सी पीत असलेल्या ख्रुश्चेव्हच्या छायाचित्राखाली, शिलालेख दिसतो: "ख्रुश्चेव्ह मिलनसार बनतो."

1967
"इम्प्रोडमाश" 67" प्रदर्शनाने सोव्हिएत नागरिकांना पेप्सी-कोला वापरण्याची आणखी एक संधी दिली.

1971
पेप्सीकोचे अध्यक्ष डोनाल्ड केंडल यांनी सहकार्याच्या चर्चेसाठी सोव्हिएतचे पंतप्रधान ॲलेक्सी कोसिगिन यांची भेट घेतली.

1972
द्विपक्षीय व्यापार करारावर स्वाक्षरी झाली: पेप्सी हे सोव्हिएत युनियनमध्ये विकले जाणारे पहिले पाश्चात्य ग्राहक उत्पादन बनले आणि पेप्सिको इंक. USA मध्ये Stolichnaya वोडका आयात आणि वितरित करण्याचे विशेष अधिकार प्राप्त झाले. (वस्तूंच्या देवाणघेवाणीचा असा करार युएसएसआरने 1974 मध्ये नोव्होरोसियस्कमध्ये पेप्सी-कोला प्लांटची विक्री करण्यास नकार दिल्याने झाला होता).

1986
पेप्सी-कोलाने गुडविल गेम्स प्रायोजित केले. सोव्हिएत टेलिव्हिजनवर 1996 मध्ये सोचीमधील प्लांटचे उद्घाटन करताना पहिले पाश्चात्य-निर्मित व्यावसायिक सुरू झाले.

1997
समारा मध्ये एक वनस्पती उघडणे. कार्बोनेटेड पेयजल एक्वा मिनरल उत्पादनास सुरुवात.

1998
येकातेरिनबर्ग मध्ये एक वनस्पती उघडणे 1999 सेंट पीटर्सबर्ग मध्ये एक वनस्पती उघडणे.

2005
आमच्या कारखान्यांमध्ये सुमारे 3,000 लोक काम करतात. 160 हून अधिक प्रकारची उत्पादने तयार केली जातात. व्हॅनिला आइस्क्रीम फ्लेवर (पेप्सी आइस्क्रीम) आणि कॅपुचिनो फ्लेवर (पेप्सी कॅपुचीनो), मिरिंडा ग्रेप, 100% ज्यूस आणि मुलांसाठी अमृतांसह पेप्सीचा देखावा ट्रॉपिकाना गो! (ट्रोपिकाना गो!), लिप्टन रेड टी, ट्रॉपिकाना ज्यूस लाइनचा विस्तार आणि कॅनमधील गॅटोरेड स्पोर्ट्स ड्रिंक्स. जेकब्स आइसप्रेसो कोल्ड कॉफीचे प्रकाशन.

2006
पेप्सी गोल्ड, ॲक्वा मिनरल ब्युटी आणि ॲक्वा मिनरल ॲक्टिव्ह, लिप्टन व्हाइट टी, ॲड्रेनालाईन रश बॉडी पॉवर एनर्जी ड्रिंक, एल-आर्जिनिनसह लॉन्च. 0.6 लिटरच्या लिप्टन बाटलीने चहाच्या पानाचा आकार घेतला आहे, रशियामध्ये सुमारे 4,500 लोक काम करतात आणि 350 हून अधिक प्रकारची उत्पादने तयार करतात.

2007
पेप्सी मॅक्स, ट्रॉपिकाना क्रॅनबेरी आणि ट्रॉपिकाना वाइल्ड बेरी फ्रूट ड्रिंक्सचे लॉन्च 2008 नोवोसिबिर्स्कमधील सोबोल-एक्वा प्लांटचे अधिग्रहण. प्रस्तुतकर्त्याचे संपादन रशियन निर्मातारस - जेएससी "लेबेडियनस्की"

सामग्रीवर आधारित:
http://www.pepsi.ru/about
http://ru.wikipedia.org/wiki/Pepsi

पेप्सी-कोला, किंवा फक्त "पेप्सी", हे सर्वात लोकप्रिय शीतपेयांपैकी एक आहे, जगभरात विकले जाते. अनेक दशकांच्या इतिहासातून पेप्सी अशा राक्षसाशी स्पर्धा करते, जसे कोका-कोला कंपनी.

हे सर्व कसे सुरू झाले:

गेल्या शतकाच्या शेवटी, 1893 मध्ये, न्यू बर्न शहरातील नॉर्थ कॅरोलिना येथील फार्मासिस्टने पुन्हा एकदा प्रयोग केला, स्वतःच्या उत्पादनाचे सॉफ्ट ड्रिंक तयार करण्याचा प्रयत्न केला. इतिहासाने दर्शविले आहे की तरुण फार्मासिस्टचे प्रयोग यशस्वी झाले आणि ब्रॅडचे पेय जन्माला आले. फार्मासिस्टचे नाव कॅलेब ब्रॅडम होते आणि त्यांनी शोधलेल्या शीतपेयाला नंतर पेप्सी म्हटले जाईल.

पहिल्याच पेप्सीच्या रेसिपीमध्ये साखर, सोडा वॉटर, व्हॅनिला, बटर आणि कोला नट्स समाविष्ट होते. पुरवठ्याच्या दृष्टीकोनातून, पेय "मजबूत करणारे, आनंदी आणि पचन सुधारणारे" होते.

सर्व काही ठीक आहे, परंतु निर्मात्याला त्याच्या मेंदूचे नाव आवडले नाही; त्याला काहीतरी अधिक सुंदर आणि आकर्षक हवे होते. आणि 1898 मध्ये, पेयाला त्याचे खरे नाव देण्यात आले - पेप्सी-कोला, पेयातील घटकांच्या नावांनी बनलेले - "पेप्सिन" आणि "कोला".

या पेयाने कमीत कमी वेळेत लोकप्रियता मिळवली आणि काही वर्षांनंतर ब्रॅडमने स्वतःची कंपनी - पेप्सी-कोला कंपनी तयार केली.. आणि 16 जून 1903 रोजी पेप्सी-कोला ट्रेडमार्कची नोंदणी झाली. पेप्सिकोचा इतिहास आणि पेप्सी ड्रिंकचा इतिहास अशा प्रकारे सुरू होतो.

1921 मध्ये अमेरिकेत साखरेचा बाजार कोसळला. पहिल्या महायुद्धाने यात छोटी भूमिका बजावली नाही. पेप्सी-कोला कंपनीचा महसूल घसरला आणि ती दिवाळखोर झाली. 1928 मध्ये, कंपनीचे राज्याने राष्ट्रीयीकरण केले आणि तिचे नाव नॅशनल पेप्सी-कोला कंपनी असे बदलले.

काही काळानंतर, राज्य कंपनी लॉफ्ट इंकचे अध्यक्ष चार्ली गुथ यांना विकते. कंपनी पुन्हा त्याचे नाव बदलते - तिला पुन्हा पेप्सी-कोला कंपनी म्हटले जाते.

पेप्सिकोने 1930 च्या महामंदीचा वापर सॉफ्ट ड्रिंक मार्केटमध्ये कोका-कोलाच्या नेतृत्वावर यशस्वीपणे हल्ला करण्यासाठी केला. पेप्सी-कोला 12-औंस बाटल्यांमध्ये 5 सेंट प्रति बाटलीमध्ये विकले जाऊ लागले. कोका-कोलाच्या 6-औंसच्या बाटलीची किंमत 5 सेंट आहे.

कोका-कोलाकडे 1 अब्ज नगांच्या 6-औंसच्या बाटल्यांचा पुरवठा होता, आणि पेय विकणाऱ्या मशीन्सने फक्त 5-सेंट नाणी स्वीकारली आणि लोकांनी प्रत्येक टक्के वाचवण्याचा प्रयत्न केला, तेव्हा या मार्केटिंग प्लॉयचा परिणाम सुरुवातीला यशस्वी झाला.
1939 पासून, पेप्सी-कोला तरुण नागरिकांमध्ये अत्यंत लोकप्रिय झाले आहे. मुलांना हे गोड पेय आवडते.

दुसरे महायुद्ध पेप्सिकोच्या विकासासाठी एक प्रकारची प्रेरणा म्हणून काम केले. 1941 मध्ये, पेप्सीच्या बाटल्यांवर तिरंगा मुकुट ठेवून, कंपनीने अमेरिकन सैनिकांना पाठिंबा दिल्याचे सर्व अमेरिकन लोकांना स्पष्ट केले. काही काळानंतर पेप्सिकोला मागे टाकून डॉ. मिरपूड आणि रॉयल क्राउन आणि त्याच्या सतत प्रतिस्पर्ध्यानंतर दुसरे स्थान घेते -कोका-कोला कंपनी.

1971 मध्ये, सोव्हिएत युनियनच्या रहिवाशांसाठी एक महत्त्वपूर्ण घटना घडली - सोव्हिएत पंतप्रधान कोसिगिन आणि पेप्सीको अध्यक्ष डोनाल्ड केंडल यांच्यात बैठक झाली. वस्तूंच्या देवाणघेवाणीच्या कराराने बैठक संपली आणि पेप्सी आपल्या देशाच्या विशालतेत वाहून गेली.

पेप्सी हे "क्षयशील भांडवलशाही पश्चिमेला" ऑफर केलेले पहिले उत्पादन होते.

या पायरीचे अनुसरण करून,पेप्सिको मूळ जाहिरात मोहिमेने प्रत्येकाला आश्चर्यचकित करते "आंधळेपणाने संग्रहातून सर्वोत्तम निवडा." सहभागींनी आंधळेपणाने दोन पेये तपासली: पेप्सी आणि कोला. पेप्सीने ३:२ गुणांसह विजय मिळवला. यामुळे ब्रँडची लोकप्रियता लक्षणीयरीत्या वाढली.

1923 मध्ये, पेप्सी कंपनीच्या पतनाने पेप्सी-कोला फॉर्म्युलाचे रहस्य जगासमोर उघड केले.

दिवाळखोरीसाठी दाखल करण्यासाठी, कालेब डेव्हिस ब्रॅडम, पेयाचे निर्माते आणि कंपनीचे प्रमुख, यांनी त्यांच्या सिरपची कृती न्यायालयात सादर केली आणि या माहितीच्या सत्यतेची शपथ घेतली.

हे तंतोतंत भाषांतर आहे - सिरपमध्ये समाविष्ट आहे: 750 पौंड साखर, 1,200 गॅलन पाणी, 12 गॅलन कारमेल (जळलेली साखर), 12 गॅलन लिंबाचा रस, 58 पाउंड फॉस्फोरिक ऍसिड, 0.5 गॅलन इथाइल अल्कोहोल, 6 औन्स लिंबू तेल, 5 औंस ऑरेंज ऑइल बटर, 4 औंस दालचिनी तेल, 2 औंस जायफळ तेल, 2 औंस धणे तेल, 1 औंस पेडिग्रीन तेल.

पाण्यात विरघळलेल्या साखरेने उकळल्यानंतर दोन तास सरबत ढवळावे. या रेसिपीमध्ये असे पदार्थ नाहीत जे आरोग्यासाठी घातक असू शकतात.

अपवाद साखर आहे, आणि केवळ त्याच्या प्रचंड प्रमाणामुळे. 1985 मध्ये, पेप्सिकोने 7UP ब्रँड आत्मसात केला आणि कार्बोनेटेड शीतपेयांची सर्वात मोठी उत्पादक बनली. चार वर्षांनंतर, फॉर्च्यून मॅगझिनने पेप्सिकोला जगातील सर्वात प्रशंसनीय कंपनी म्हणून घोषित केले.

किशोरवयीन मुलांसाठी बाजारात आलेली एकमेव नवीन वर्षाची ऑफर ही पेप्सी लाइनमधील आणखी एक पेय आहे, त्याची नवीनतम जोड आहे पेप्सी ब्लू (निळा), जी प्रत्यक्षात निळ्या रंगाची छटा आहे.

"सेव" आणि "पापा रोच" या दोन लोकप्रिय रॉक बँडसह एक अतुलनीय करार देखील पूर्ण केला जात आहे. पेप्सी ब्रँडच्या प्रचारात सहभागी होण्याचा रॉक स्टार्सचा मानस आहे. पेप्सिको उत्पादनांची जाहिरात करणारे हे पहिले स्टार नाहीत.

पेप्सी-कोला लोकप्रिय करण्यात जागतिक सेलिब्रिटींनीही हातभार लावला. जाहिरातीच्या संपूर्ण इतिहासात कोणीही त्यांच्या जाहिरातींमध्ये इतके चित्रपट, संगीत आणि क्रीडा तारे एकत्र करू शकले नाहीत. गेल्या काही वर्षांमध्ये, ऐश्वर्या राय, बियॉन्से, पिंक, फर्गी, मायकेल मायर्स, ऍथलीट लिओनेल मेस्सी, थियरी हेन्री आणि टायगर वुड्स यांनी पेप्सी-कोलासोबत सहकार्य केले आहे. स्वतः निकिता ख्रुश्चेव्हने देखील यूएसएसआरमध्ये पेय पसरविण्यात योगदान दिले. 1959 मध्ये, युनायटेड स्टेट्स भेटीदरम्यान ख्रुश्चेव्ह पेप्सी पिताना एक फोटो काढण्यात आला होता. कंपनी फक्त चांगली जाहिरात देऊ शकली नाही; संपूर्ण सोव्हिएत युनियनमध्ये पेयाने त्वरित प्रचंड लोकप्रियता मिळविली.

तथापि, ज्या संगीतकारांनी बहुतेकदा पेप्सीबरोबर सहयोग केला त्यात पॉप ऑफ किंग मायकेल जॅक्सनचा समावेश होता. 1984 मध्ये व्हिडिओ चित्रीकरण करताना, जॅक्सन फटाक्यांमुळे गंभीर भाजला होता. या घटनेनंतर मायकल जॅक्सनची त्वचा उजळण्याची पहिली शस्त्रक्रिया झाली.

पेप्सिको कॉर्पोरेशनने यूएसएसआर मार्केटमध्ये कसे प्रवेश केला. सोव्हिएत नागरिकांच्या चेतनेमध्ये अमेरिकन जीवनशैलीचा परिचय, फक्त एका गोष्टीसाठी किती वेगवेगळ्या धूर्त आणि हाताळणीचे संयोजन खेळले गेले.

1953 मध्ये, निक्सन उपाध्यक्ष म्हणून निवडून आले आणि काही काळानंतर पेप्सीचा व्यवसाय सुधारू लागला. 1959 मध्ये, अमेरिकेचे पहिले राष्ट्रीय प्रदर्शन मॉस्को येथे सुरू झाले. आणि तिथे अमेरिकन सरकारचे प्रतिनिधित्व निक्सन यांनीच करायचे होते. केंडल (पेप्सिको कॉर्पोरेशनचे प्रमुख) यांनी संधीचे सोने केले.

"संध्याकाळी," केंडल आठवते, "प्रदर्शन सुरू होण्याच्या आदल्या दिवशी, दूतावासात रात्रीचे जेवण होते. त्यावेळचे राजदूत टॉमी थॉम्पसन होते. मी निक्सनला कबूल केले की मला घरी मोठ्या समस्या आहेत आणि म्हणाले: "मला ख्रुश्चेव्हच्या हातात पेप्सी हवी आहे, अन्यथा मी अडचणीत असेन." निक्सनने उत्तर दिले, "काळजी करू नका, मी त्याला तुमच्या किओस्कवर घेऊन जाईन."


पौराणिक फोटो. निकिता सर्गेविच ख्रुश्चेव्ह, रिचर्ड निक्सन आणि क्लिमेंट एफ्रेमोविच वोरोशिलोव्ह. बारटेंडरची भूमिका पेप्सिकोचे प्रमुख डोनाल्ड केंडेल वैयक्तिकरित्या पार पाडतात.
प्रदर्शनाच्या उद्घाटनाच्या वेळी, निक्सनने आपले वचन पूर्ण केले. मी ख्रुश्चेव्हला सांगितले की माझ्याकडे पेप्सी आहे, जी आम्ही युनायटेड स्टेट्समधून आणली आहे आणि पेप्सी, येथे मॉस्कोमध्ये बनवली आहे, आणि आम्ही पेप्सी येथे युनायटेड स्टेट्सपेक्षा वाईट बनवू शकत नाही, असा विश्वास व्यक्त करून त्यांना दोन्ही वापरण्यासाठी आमंत्रित केले. ख्रुश्चेव्हने दोन्ही प्रयत्न केले आणि घोषित केले: "मॉस्को पेप्सी-कोला न्यूयॉर्कमध्ये बनवलेल्या पेप्सीपेक्षा खूपच चांगला आहे." आणि त्याने त्याच्या सभोवतालच्या लोकांना मॉस्को पेप्सी या शब्दांसह ऑफर करण्यास सुरुवात केली: "हा एक चांगला पेप्सी-कोला आहे." प्रेस अर्थातच वेडा झाला. त्यावेळी आमची जाहिरात घोषवाक्य होती "अधिक मिलनसार व्हा, पेप्सी मदत करेल!" छायाचित्रे जगभर वितरित करण्यात आली. वृत्तपत्रांमध्ये ख्रुश्चेव्हची पेप्सी-कोला सेवा देत असलेल्या पहिल्या पानावरील छायाचित्रे होती आणि छायाचित्राखाली मथळा असे: “ख्रुश्चेव्हला मिलनसार व्हायचे आहे.”
पण हे पुरेसे नव्हते.


"मी," केंडल आठवते, "1970 मध्ये कोसिगिन यांना भेटण्यासाठी रशियाला आलो होतो, जे त्यावेळी पंतप्रधान होते. पंचवार्षिक योजनेबद्दल बोलून त्यांनी आमचे हात झटकले. टॉमी थॉम्पसन, जो 1959 मध्ये येथे राजदूत होता, मला म्हणाला: “जर तुम्हाला त्यांच्याशी व्यवहार करायचा असेल तर तुम्हाला थेट आर्थिक व्यवहार विसरून जावे लागतील. फक्त वस्तु विनिमय." आणि तो असेही म्हणाला: “स्मरनोव्ह वोडकावर रशियन लोक स्वतःच्या बाजूला आहेत. स्मरनॉफ हे रशियन उत्पादनासारखे दिसते आणि हार्टफोर्ड, कनेक्टिकट येथे बाटलीबंद आहे. आम्हाला त्यांना रशियन व्होडकाच्या बदल्यात पेप्सी देण्याची गरज आहे.
कोसिगिनचा हात हलवत मी माझी ओळख करून दिली, मी पेप्सी-कोलाचा डोनाल्ड केंडल आहे, असे म्हणत त्याने टिप्पणी केली: “अरे, तू तोच माणूस आहेस ज्याला आमच्या व्होडकाच्या बदल्यात आमच्याशी व्यापार करायचा आहे.” आणि मला समजले की डोब्रीनिनने आमच्या योजना जाहीर केल्या आहेत. माझ्याजवळ एक ब्रीफकेस होती ज्यात पेप्सीचा डबा होता. मी ते बाहेर काढले आणि कोसिगिनला दिले. अर्थात, सगळे लगेच म्हणू लागले की केंडल त्याची पेप्सी ढकलायला आला होता. आणि कॅनच्या आत खरोखर एक रिसीव्हर होता. मी ते चालू केले आणि ते मॉस्को रेडिओवर ट्यून केले गेले, कोसिगिनला आश्चर्य वाटले. प्रभाव आश्चर्यकारक होता.
आज संध्याकाळी आम्ही एका रिसेप्शनला गेलो होतो. काही अधिकाऱ्याने मला इशारा दिला: "पाच मिनिटांत तो तुमच्याकडे येईल." जवळ येत, कोसिगिन म्हणाले: "आम्हाला तुमच्याबरोबर व्यापार करायचा आहे, आमच्या व्होडकासाठी तुमची पेप्सी, लिटरसाठी लिटर." मी आधीच मद्यपान केले होते, निश्चिंत वाटले आणि उत्तर दिले: “तुम्ही वाणिज्य मंत्री का नाही हे मला समजते. लिटर प्रति लिटर! आम्ही अर्थातच लिटरला लिटर द्यायला तयार आहोत. कोसिगिनने टिप्पणी केली: "मी तुमच्या एकाग्रतेबद्दल बोलत आहे, लिटर प्रति लिटर." आणि मग त्याला काय म्हणायचे आहे ते माझ्या लक्षात आले.” 1980 च्या सुरुवातीस /"कॉमर्संट"/
संदर्भासाठी.
पेप्सी एकाग्रतेपासून बनविली जाते. 19-लिटर प्लास्टिकच्या डब्यांमध्ये यूएसएमधून सांद्रता येते. हा डबा 1000 लिटर सिरपसाठी पातळ केला होता. सिरप - आणखी 5000 लिटर पाण्यात. एकूण - 6000 लीटर पेप्सी. किंवा 18,181 0.33 लिटर काचेच्या बाटल्या.


1980 च्या सुरुवातीस पेप्सी कोला ब्रँडेड किओस्क यूएसएसआर मध्ये
1974 च्या वसंत ऋतूमध्ये, पहिली - आणि पुढील 24 वर्षांसाठी फक्त 1/6 जमिनीसाठी - नोव्होरोसियस्कमध्ये परदेशी पेय उत्पादनासाठी कार्यशाळा उघडली गेली. फक्त इथेच पेप्सी शांतपणे, रांग न लावता, अगदी रस्त्यावर खरेदी करता येते. 15 कोपेक लेमोनेड विरुद्ध 45 कोपेकची किंमत आहे. मानेतून बाटली काढून टाका. आणि ते परत करा, तुमचे कायदेशीर 10 kopecks “प्रति कंटेनर” परत करा.


31 मे 1974 पेप्सिको संचालक मंडळ नोव्होरोसिस्क येथील प्लांटच्या उद्घाटनप्रसंगी
पेप्सी-कोला उत्पादन कार्यशाळेचे भव्य उद्घाटन 31 मे 1974 रोजी झाले. ट्रस्ट क्रमांक 12 च्या कर्मचाऱ्यांनी पक्षाच्या कार्याचा सामना केला, 11 महिन्यांपेक्षा कमी कालावधीत सुविधेची टर्नकी डिलिव्हरी सुनिश्चित केली. डोनाल्ड केंडल ज्या विक्रमाबद्दल बोलला तो मोडला. तसे, तो वैयक्तिकरित्या समारंभाला आला आणि पेप्सीकोच्या संपूर्ण संचालक मंडळाला घेऊन आला, ज्यात सर्वात मोठ्या अमेरिकन कॉर्पोरेशनचे प्रतिनिधी समाविष्ट होते: जनरल मोटर्स, आयबीएम, चेस आणि इतर. सन्माननीय पाहुण्यांच्या पुस्तकात, केंडेलने एक टीप सोडली: "वनस्पती सर्वात सुंदर आणि अर्थातच जगातील सर्वात आधुनिक वनस्पतींपैकी एक आहे."
संदर्भासाठी. अमेरिकन लोकांशी वाटाघाटीच्या वेळी नोव्होरोसियस्कबद्दल कोणतीही चर्चा झाली नाही. शहराला स्वतःचा पाणीपुरवठाही नव्हता. ताजे पाणी Tuapse पासून टँकरद्वारे वितरित. 1970 च्या दशकाच्या सुरुवातीला नोव्होरोसियस्कमध्ये बांधकाम सुरू होते. त्यांनी ट्रॉइटस्की पाण्याची पाइपलाइन घातली - पर्वतांमधून आर्टिसियन विहिरीतून.


8 सप्टेंबर 1974 लिओनिड ब्रेझनेव्हने सोडा बॉटलिंग लाइनवरील मुलीशी काय बोलले ते एक रहस्य राहिले
पेप्सी-कोला कार्यशाळेचे दुसरे उद्घाटन त्याच वर्षीच्या शरद ऋतूच्या सुरुवातीस झाले.
"7 सप्टेंबर रोजी आम्ही ब्रेझनेव्ह प्लांटमध्ये थांबलो," दिमित्री कुस्मार्त्सेव्ह आठवते. - टेबल सेट केले होते, प्रत्येकजण कपडे घातले होते. पण नंतर ते दिग्दर्शकाला कॉल करतात आणि म्हणतात: "लॉनिड इलिचला वाटेत लष्करी खलाशांनी अडवले." दुसऱ्या दिवशी सकाळी 10:00 वाजता पुन्हा भेट झाली. आणि आता ब्रेझनेव्ह नक्कीच आला आहे. त्याच्याशी संवाद साधणे खूप सोपे होते. तो वर्कशॉपमधून फिरला, सर्व काही काळजीपूर्वक पाहिले, कामगारांशी हसला आणि नंतर बाटलीच्या ओळीवर उभ्या असलेल्या मुलीशी काहीतरी कुजबुजला. जेव्हा ते हवेत बाहेर आले, तेव्हा मी स्वतःला त्याच्यापासून फार दूर नाही असे पाहिले. आणि अचानक मी लिओनिड इलिचला थांबताना आणि शांत पडताना पाहिले आणि मग त्याच्या डोळ्यात अश्रू आले. तो शांतपणे म्हणाला: "असे असावे, मी या ठिकाणी किती मुले गमावली आहेत." त्या वेळी, रोपाशिवाय काहीही बांधले गेले नव्हते - अगदी जुने खड्डे देखील स्पष्टपणे दिसत होते. /"स्पेट्सस्ट्रॉय" मासिक
संदर्भासाठी. 1982 मध्ये, सीपीएसयू सेंट्रल कमिटीच्या यंत्रणेने यूएसएसआरमधील पेप्सिकोच्या कार्याबद्दल प्रमाणपत्र तयार केले. तिने 1973-1981 मध्ये याची साक्ष दिली. $25 दशलक्ष किमतीचे स्टोलिचनाया वोडकाचे 1.9 दशलक्ष डेसिलिटर युनायटेड स्टेट्सला पाठवले गेले. त्याच वेळी, त्याच कालावधीत, पेप्सी-कोला ड्रिंकने 32.3 दशलक्ष डेसिलिटरचे उत्पादन केले आणि त्याच्या विक्रीतून 303.3 दशलक्ष रूबल कमावले (विनिमय दर लक्षात घेऊन - 139.3 दशलक्ष रूबल अधिक). अशा प्रकारे, कोसिगिनचे सूत्र "लिटरसाठी लिटर एक्सचेंज" प्रत्यक्षात 1 ते 17 चा फरक असल्याचे दिसून आले.
आज PepsiCo Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos® , “HrusTeam”, Mirinda®, 7 अशा ब्रँडची मालक आहे. Up®, “Ya”, J7®, “आवडते”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Rusian Gift”, “Miracle Berry”, “Essentuki” , “Springs of Russia” आणि “Zdrivers” .

ब्रँड नाव:पेप्सी/पेप्सी

ब्रँडने बाजारात प्रवेश केल्याचे वर्ष: 1898

उद्योग:शीतपेये

उत्पादने:मऊ कार्बोनेटेड पेये

मालकीची कंपनी:पेप्सिको

कंपनीचे मुख्यालय:संयुक्त राज्य

"पेप्सी-कोला"(इंग्रजी: Pepsi-Cola) किंवा फक्त “Pepsi” हे जगभरात विकले जाणारे लोकप्रिय नॉन-अल्कोहोलिक शीतपेय आहे. Coca-Cola चे मुख्य प्रतिस्पर्धी, अनेक वर्षांपासून ते विक्रीच्या बाबतीत 1-2 स्थानावर आहे. पेप्सी-कोला ट्रेडमार्कचे अधिकार अमेरिकन कंपनी पेप्सिकोचे आहेत.

1890 च्या दशकात न्यू बर्न, नॉर्थ कॅरोलिना येथे फार्मासिस्ट कॅलेब ब्रॅडम यांनी प्रथम उत्पादित केले. 28 ऑगस्ट 1898 रोजी "ब्रॅड्स ड्रिंक" चे नामकरण करण्यात आले "पेप्सी-कोला". या वर्षी, ब्रॅडमच्या शेजाऱ्याने पेयाचा पहिला लोगो तयार केला.

पेप्सी-कोला ट्रेडमार्कची नोंदणी 16 जून 1903 रोजी झाली. एका आवृत्तीनुसार, नाव "पेप्सी"कॅलेब ब्रॅडहॅमने ते डिस्पेप्सिया या शब्दावरून किंवा पेप्सीमध्ये असलेल्या पेप्सिन या पदार्थापासून घेतले.

1905 - ब्रँड विकसित झाला आणि लोकप्रिय झाला - लोगो प्रथमच बदलला.

1906 मध्ये, ब्रँड कॅनडामध्ये नोंदणीकृत झाला आणि थोड्या वेळाने मेक्सिकोमध्ये. लोगोवर “मूळ शुद्ध खाद्य पेय” हे घोषवाक्य दिसते:

1923 मध्ये, पहिल्या महायुद्धाच्या परिणामी साखरेच्या वाढत्या किमतीमुळे, पेप्सिको दिवाळखोर झाली. त्याची मालमत्ता विकली गेली.

संकुचित करा पेप्सी 1923 मध्ये, पेप्सी-कोला फॉर्म्युला त्याच्या गुप्ततेपासून वंचित होता. दिवाळखोरीसाठी अर्ज दाखल करण्यासाठी, कालेब डेव्हिस ब्रॅडम, पेयाचे निर्माते आणि कंपनीचे प्रमुख, यांना फक्त एक सरबत रेसिपी फेडरल कोर्टात सादर करावी लागली नाही तर शपथेखाली या माहितीच्या सत्याची पुष्टी देखील करावी लागली. अचूक भाषांतरात ते असे दिसते:

मुख्य घटक: साखर: 7500 lbs, पाणी: 1200 gals, Caramel (जळलेली साखर): 12 gals, चुना रस: 12 gals, फॉस्फोरिक ऍसिड: 58 lbs, इथाइल अल्कोहोल: 0.5 gals, लिंबू तेल: 6 ozs, ऑरेंज ऑइल: 5 ozs तेल: 4 औंस., जायफळ तेल: 2 औंस., धणे तेल: 2 औंस., पेटिटग्रेन तेल: 1 औंस. 2 तास ढवळा, पाणी आणि साखर पूर्व-उकळवा.

लिंबूवर्गीय फळांच्या विविध प्रकारांची पाने, कोवळ्या फांद्या आणि फळांच्या अंडाशयांना डिस्टिलिंग करून अल्प-ज्ञात पेटीग्रेन तेल मिळते. या रेसिपीमध्ये मोठ्या प्रमाणात साखरेचा अपवाद वगळता आरोग्यासाठी घातक असे कोणतेही पदार्थ नाहीत. यूएस अंदाजे मूल्य: 1 पाउंड = 454 ग्रॅम, 1 गॅलन = 3.8 एल, 1 औंस = 28.3 ग्रॅम.

आठ वर्षांनंतर कंपनी पुन्हा दिवाळखोर झाली.

1930 च्या मंदीच्या काळात, पेप्सिकोने कोका-कोलाच्या बाजारपेठेवर यशस्वी हल्ला केला. पेप्सी कोला 12-औंस बाटल्यांमध्ये $5 मध्ये विकण्यास सुरुवात केली. कोका-कोलाच्या 6-औंस बाटलीची किंमत $5 आहे. कोका-कोला दुसऱ्या बाटलीत पेय सोडू शकले नाही कारण व्हेंडिंग मशीनने 5 नाणी स्वीकारली आणि कोका-कोलाकडे 1 अब्ज 6-औंस बाटल्यांचा पुरवठा शिल्लक होता. 1939 मध्ये पेप्सी-कोला मुलांमध्ये कमालीचा लोकप्रिय झाला.

दुसऱ्या महायुद्धादरम्यान, पेप्सी कोलाने रॉयल क्राउन आणि डॉ. मिरपूड आणि कोका-कोला नंतर क्रमांक 2 पेय बनले.

1940 मध्ये, लॉफ्ट इनकॉर्पोरेटने अधिकृतपणे त्याचे नाव बदलून पेप्सी-कोला कंपनी असे ठेवले. ब्रँड अर्जेंटिना मध्ये नोंदणीकृत आहे. पेप्सीएक जाहिरात गाणे तयार करते जे हिट होते. जाहिरातीच्या विकासावर छाप सोडत, हे गाणे जगातील 55 भाषांमध्ये अनुवादित केले गेले. त्याच वर्षी, लोगो किंचित बदलतो:

1941 मध्ये, एक लोकप्रिय चिन्ह दिसले - लाल आणि निळे वर्तुळ पांढर्या लहरी पट्ट्याने अर्ध्या भागात विभागलेले. या चिन्हाने अमेरिकन सैनिकांना श्रद्धांजली वाहिली.

50 च्या दशकाच्या सुरुवातीस, कोका-कोला पेप्सी-कोलापेक्षा 5 पट वेगवान होता. नवीन लोगोमध्ये लाल आणि निळे वर्तुळ निश्चित केले आहे:

1959 मध्ये, कंपनीचे अध्यक्ष डोनाल्ड केंडल, पेप्सी-कोला रशियात, सोकोलनिकी येथील अमेरिकन राष्ट्रीय प्रदर्शनासाठी आणले. अमेरिकेचे अध्यक्ष रिचर्ड निक्सन यांनी सोव्हिएत नेत्या निकिता ख्रुश्चेव्ह यांना एक स्वादिष्ट अमेरिकन शीतपेय वापरण्यासाठी आमंत्रित केले आणि त्यांना लोगो असलेला ग्लास दिला. "पेप्सी-कोला". या ग्लाससह निकिता ख्रुश्चेव्हचे छायाचित्र सर्व वर्तमानपत्रे आणि मासिके, जाहिरातींमध्ये पसरले पेप्सीअशा देशात ज्याला अद्याप त्याची अविस्मरणीय चव माहित नाही.

1960 मध्ये, कोका-कोला पेप्सी-कोलापेक्षा 2.5 पट जास्त आणि 1985 मध्ये - फक्त 1.15 वेळा प्याले होते. पेप्सी BBDO एजन्सीने जिंकलेल्या जाहिरात एजन्सींमधील खेळपट्टीची घोषणा करते. त्याच्या बरोबर पेप्सीआजपर्यंत सहयोग सुरू आहे. पेप्सीला त्याच्या जीवंतपणा आणि मौलिकतेचा बराचसा भाग BBDO, जगातील सर्वात सर्जनशील जाहिरात नेटवर्क आहे.

1962 मध्ये पेप्सीपेयांच्या नावांच्या स्पेलिंगमधील समानता त्याच्या मुख्य प्रतिस्पर्धी, कोका-कोलाशी काढून टाकते. भांडवल नाव आणि लाल रंग हे दोन कंपन्यांचे फार पूर्वीपासून एक सामान्य वैशिष्ट्य आहे. पेप्सीनावातून "कोला" हा शब्द काढला, फक्त सोडला "पेप्सी". ब्रँडचे नाव मोठ्या अक्षरात लिहिलेले आहे:

1964 मध्ये पहिल्यांदा जाहिरातीत पेप्सीपेय त्याच्या वैशिष्ट्यांवर लक्ष केंद्रित न करता ग्राहकांच्या मूड आणि जीवनशैलीद्वारे दर्शविण्याचा प्रयत्न करते. घोषणा "तुम्ही पिढीचे आहात पेप्सी" परिचय करून जाहिरात इतिहासात प्रवेश केला पेप्सीशैलीद्वारे. कंपनीच्या जाहिरातींमध्ये डाएट पेप्सी (रशियामध्ये पेप्सी लाइट) दिसते. नंतर, पेप्सी फ्री, पेप्सी चेरी वाइल्ड आणि पेप्सी ट्विस्ट, तसेच पेप्सी ब्लू हे निळे पेय, किशोरवयीन प्रेक्षकांच्या उद्देशाने प्रसिद्ध झाले.

1965 मध्ये, पेप्सी-कोला कंपनी फ्रिटो ले मध्ये विलीन झाली, ती खारट स्नॅक्स बनवणारी कंपनी आहे. अशा प्रकारे आधुनिक पेप्सिकोचा जन्म झाला. नवजात कंपनीत 19 हजार कर्मचारी आणि $510 दशलक्ष उलाढाल होते. डोनाल्ड केंडल (पेप्सी-कोला कंपनीचे अध्यक्ष) आणि हर्मन ले (फ्रिटो ले) यांनी अधिकृतपणे पेप्सिकोच्या निर्मितीची घोषणा केली.

70 च्या दशकाच्या मध्यात, पेप्सिकोने "" नावाची जाहिरात चालवली पेप्सीआव्हाने." दोन पेयांचे मूल्यांकन करण्यासाठी अंध चाचण्या घेण्यात आल्या. कृतीतील सहभागींना प्राधान्य पेप्सी कोलाकोका-कोला 3:2 च्या फरकाने, आणि ही वस्तुस्थिती टेलिव्हिजन जाहिरातींमध्ये घोषित केली गेली.

पारंपारिकपणे, पेप्सिको डेमोक्रॅटिक पार्टी (यूएस डेमोक्रॅटिक पार्टी) प्रायोजित करते, तर त्याची मुख्य प्रतिस्पर्धी कोका-कोला रिपब्लिकन (यूएस रिपब्लिकन पार्टी) प्रायोजित करते.

उत्पादन पेप्सी कोलायुएसएसआरमध्ये अटकेदरम्यान सुरुवात झाली, पेप्सीकोचे अध्यक्ष डोनाल्ड केंडल आणि यूएसएसआरच्या मंत्री परिषदेचे अध्यक्ष अलेक्सी कोसिगिन यांच्यात 1971 मध्ये झालेल्या बैठकीत सुरुवात झाली, या बैठकीत संभाव्य आर्थिक सहकार्यावर वाटाघाटी झाल्या. 1972 मध्ये, यूएसएसआर आणि यूएसए दरम्यान द्विपक्षीय व्यापार कराराच्या चौकटीत, सहकार्य करार झाले; परिणामी पेप्सी कोलाप्रथम यूएसएसआरमध्ये विकले जाऊ लागले (पहिली बॅच - एप्रिल 1973 मध्ये), आणि उत्पादनासाठी कारखान्यांचे बांधकाम पेप्सी कोलायूएसएसआर मध्ये (प्रथम - 1974 मध्ये नोव्होरोसिस्कमध्ये).

1973 मध्ये लोगो पुन्हा बदलला:

1976 मध्ये "हॅव अ हॅप्पी डे" ही मोहीम सुरू करण्यात आली. पेप्सी". तिने एका पिढीचा बदलता मूड प्रतिबिंबित केला पेप्सीचांगल्यासाठी. "पिल्ले" व्हिडिओ, जिथे एक मुलगा एका लहान कुत्र्यासह खेळतो, एक जाहिरात क्लासिक बनला आहे.

1979 मध्ये, “कॅच द स्पिरिट” ही घोषणा दिसून आली पेप्सी", भविष्याबद्दल आशावादी अमेरिकन लोकांचा मूड प्रतिबिंबित करते.

1984 मध्ये, वेन कॅलोवे यांनी पेप्सी-कोला कंपनीचे अध्यक्षपद स्वीकारले. संगीत जाहिरात मोहीम सुरू होते. चेहरे पेप्सी-कोलावर्षानुवर्षे, शो व्यवसाय आणि खेळांचे तारे तरुणांच्या मूर्ती बनतात. पहिला माणूस मायकेल जॅक्सन होता. त्याच्या सहभागासह "द चेस" हा व्हिडिओ ग्रॅमी अवॉर्ड्समध्ये दाखवला गेला आणि त्याला "जाहिरातीच्या इतिहासातील सर्वात नेत्रदीपक व्हिडिओ" म्हटले गेले.

संपूर्ण अस्तित्वात जाहिरात धोरण पेप्सीतरुण आणि उत्साही उद्देश होता. पेप्सी-कोलाकंपनीने क्रीडा आणि संगीत कार्यक्रम प्रायोजित केले, युवा मूर्तींना जाहिरातीसाठी आमंत्रित केले आणि सादर केले पेप्सीयुवा पक्षांचे कायमचे गुणधर्म म्हणून.

1985 मध्ये, पेप्सी-कोला ही जगातील सर्वात मोठी कार्बोनेटेड ड्रिंक उत्पादक बनली.

1986 मध्ये पेप्सी 7Up इंटरनॅशनल मिळवते.

1989 मध्ये, फॉर्च्यून मॅगझिनने कंपनीला जगातील 10 सर्वाधिक प्रशंसनीय कॉर्पोरेशनपैकी एक म्हणून नाव दिले.

1991 मध्ये पेप्सीतिरकस तिरपे वापरते आणि लोगोच्या पुढे लाल पट्टी जोडते, जी नवीन उंची गाठण्याच्या ब्रँडच्या इच्छेचे प्रतीक आहे. त्याच वर्षी, कंपनीने मायकेल जॅक्सनची सेवा नाकारली, जो कंपनीचा दीर्घकाळ चेहरा होता. पॉप ऑफ किंग विरुद्ध असभ्य वर्तनाचा आरोप हे एक कारण होते. या वस्तुस्थितीमुळे जाहिरातीसाठी एक आदर्श प्रतिमा तयार करण्यात योगदान दिले नाही. त्यांना या बाबतीत अधिक "स्वच्छ" कोणाची गरज होती आणि सिंडी क्रॉफर्डने जॅक्सनची जागा घेतली. नवीन आधुनिक लोगो सादर करून, मॉडेलने व्यावसायिकात तारांकित केले:

1993 मध्ये, बास्केटबॉल सुपरस्टार शकील ओ'नीलच्या सहभागाने एक नवीन जाहिरात मोहीम सुरू झाली, ज्याला नंतर यूएसए मधील सर्वोत्कृष्ट व्यावसायिक म्हणून ओळखले गेले पेप्सी"प्रतिष्ठित कान जाहिरात महोत्सवात मुख्य पारितोषिके देण्यात आली.

1996 मध्ये, "निळा" जाहिरात मोहीम सुरू झाली. सह बाटल्या आणि jars पेप्सीनिळे करा. जाहिरात मोहिमेचा भाग म्हणून, BBDO ने 5 जाहिराती सुरू केल्या. कदाचित सर्वात आश्चर्यकारक आणि महागड्या जाहिरात निर्णयांपैकी एक म्हणजे प्रसिद्ध "पेप्सिन" रंगात विशाल कॉनकॉर्ड लाइनर पुन्हा रंगविणे, जे नंतर कंपनीची नवीन प्रतिमा सादर करण्यासाठी 10 युरोपियन शहरांच्या फेरफटका मारण्यासाठी गेले. वृत्तपत्रांच्या अहवालानुसार, फ्यूजलेज पुन्हा रंगविण्यासाठी आणि लोगो लागू करण्यासाठी 2,000 मनुष्य-तास आणि 300 लिटर विशेष पेंट लागले. मात्र, यावर दि पेप्सीथांबले नाही - व्हिडिओ बाह्य अवकाशात शूट केला गेला. पेप्सीच्या ध्वजाच्या पार्श्वभूमीवर “अंतराळातही” असा शिलालेख असलेल्या मीर स्टेशनवर दोन अंतराळवीरांचा एक नेत्रदीपक फोटो पेप्सीशैली बदलते", जगभर पसरली. त्याच वर्षी पेप्सी MTV सह सहकार्य करारावर स्वाक्षरी केली. रशिया सर्वात यशस्वी बॉटल कॅप गेम, मिलियन मॅनिया होस्ट करतो.

1997 मध्ये, कंपनीने "स्पाईस गर्ल्स - सुपर शो" रॅफल आयोजित केली होती. 20 चाहते पेप्सीइस्तंबूलमधील ग्रुपच्या एकमेव “लाइव्ह” मैफिलीला उपस्थित राहण्याची संधी मिळाली. पेप्सीरशियन फुटबॉल चॅम्पियनशिपचे शीर्षक प्रायोजक बनले.

1998 मध्ये, पेप्सिकोने ट्रॉपिकाना ही युनायटेड स्टेट्समधील सर्वात मोठी नैसर्गिक रस उत्पादक कंपनी विकत घेतली. 100 वा वर्धापन दिन साजरा करत आहे पेप्सी. लोगो पुन्हा बदलतो - वर्तुळ गडद निळ्या पार्श्वभूमीवर ठेवलेल्या बॉलचे त्रिमितीय मॉडेल बनते:

2000 च्या सुरुवातीस बाजार भांडवल पेप्सी 44 अब्ज डॉलर्सची रक्कम, कोका-कोलाचे भांडवल - 128 अब्ज.

2001 मध्ये पेप्सीक्वेकर ओट्स, एक अन्नधान्य कंपनी, त्याच्या गेटोरेड स्पोर्ट्स ड्रिंक विभागासह विकत घेते.

2003-2004 मध्ये लोगो अद्यतनित:

2006 मध्ये, उलाढाल 35 अब्ज डॉलर्स इतकी होती.

2008 मध्ये, पेप्सिकोचा महसूल $43 अब्ज पेक्षा जास्त होता, कंपनीच्या उत्पादनांची किरकोळ किंमतींवर अपेक्षित विक्री सुमारे $109 अब्ज इतकी होती. PepsiCo च्या 18 ब्रँडपैकी प्रत्येकाची वार्षिक विक्री $1 अब्ज पेक्षा जास्त आहे. त्याच्या अस्तित्वाच्या सर्व वर्षांमध्ये सर्वात मूलगामी पुनर्ब्रँडिंग केले गेले आहे. पेप्सी. काही उत्पादनांची नावे बदलली जात आहेत: माउंटन ड्यू ते एमटीएन ड्यू, डायट पेप्सी मॅक्स ते पेप्सी मॅक्स. लाल आणि निळे वर्तुळ एका हसऱ्या चेहऱ्यात बदलते ज्याची हास्य खोली वेगवेगळ्या उत्पादनांमध्ये बदलते. एक विवेकी स्मित हा संपूर्ण ब्रँडचा लोगो आहे, हसणे म्हणजे डाएट पेप्सी, हसणे म्हणजे पेप्सी मॅक्स. बदलांचा परिणाम केवळ कॉर्पोरेट रंगांवर झाला नाही. पुनर्ब्रँडिंग मोहिमेची किंमत अंदाजे $1.2 अब्ज आहे.

2010 मध्ये, पेप्सिको सर्वात मोठ्या बॉटलर कंपन्यांमध्ये विलीन झाली - पेप्सी बॉटलिंग ग्रुप (PBG) आणि PepsiAmericas. परिणामी, उत्पादनाच्या प्रमाणात (नेस्ले नंतर) जगातील दुसरा अन्न गट तयार झाला.

2011 मध्ये, "चेहरे" पेप्सीफुटबॉल खेळाडू डेव्हिड बेकहॅम, ज्याने यापूर्वी पेप्सी-कोलासोबत एकापेक्षा जास्त वेळा सहयोग केले होते आणि कोलंबियन अभिनेत्री, मॉडेल आणि टीव्ही प्रस्तुतकर्ता सोफिया व्हर्गारा.

पेप्सी पेय आता सर्वांना परिचित आहे आणि ते काय आहे हे स्पष्ट करण्याची आवश्यकता नाही. आजूबाजूला अनेक घोटाळे आणि चर्चा झाल्या आहेत - हे कोका-कोलाबरोबरचे शाश्वत युद्ध आहे आणि हे पेय किती हानिकारक किंवा फायदेशीर आहे याबद्दल समाजात सतत वादाच्या लाटा दिसून येतात. आणि तरीही, जगातील सर्व देशांमध्ये मोठ्या संख्येने लोक ते पितात.

पेप्सी ब्रँड हा खरा यश म्हणजे काय हे दाखवून देणाऱ्या मोजक्या लोकांपैकी एक आहे. आणि यश हेच सर्व व्यावसायिकांना मिळवायचे आहे, नाही का? म्हणूनच, महान व्यावसायिक दिग्गज - पेप्सी कंपनीच्या निर्मिती आणि निर्मितीच्या इतिहासात डुंबू या.

पेय तयार करणे आणि बाजारात प्रवेश करणे

पेप्सी ड्रिंकचा निर्माता फार्मासिस्ट कॅलेब ब्रॅडम आहे, जो नॉर्थ कॅरोलिनामध्ये राहत होता. कालेबचा स्वतःचा छोटा व्यवसाय होता - एक फार्मसी. त्याच्या फावल्या वेळात, त्याला घटकांवर प्रयोग करायला आवडायचे आणि त्याने स्वतःचे शीतपेय तयार करण्याचे स्वप्न पाहिले जे संपूर्ण जग जिंकेल. आणि 1898 मध्ये तो यशस्वी झाला, जरी कालेबला त्या वेळी याबद्दल शंकाही नव्हती. त्याने नवीन पेयाच्या नावाचा बराच काळ विचार केला नाही आणि त्याला फक्त "ब्रॅडचे पेय" म्हटले. फार्मासिस्टने त्याच्या "ब्रॅड्स ड्रिंक" मध्ये चमचमीत पाणी, साखर, व्हॅनिला आणि कोला नट्स जोडले. हे पेय काही स्टोअर आणि फार्मसीमध्ये विकले जाऊ लागले आणि शरीराला बळकट करण्यासाठी, पचन सुधारण्यासाठी आणि मूड सुधारण्यासाठी एक मार्ग म्हणून ठेवले गेले.

तथापि, कॅलेब ब्रॅडमने हे नाव पटकन पसंत करणे बंद केले. त्याला पेयाच्या रेसिपीचे सार त्यात घालायचे होते, म्हणून पेप्सिन आणि कोला वापरलेल्या घटकांमुळे उत्पादनाचे नाव पेप्सी-कोला ठेवण्यात आले. नवीन नावासह पेयाचे यश आश्चर्यकारक बनले आणि कॅलेबने स्वतःची निर्मिती कंपनी उघडण्याचा स्पष्ट निर्णय घेतला. अशा प्रकारे पेप्सी कंपनीचा जन्म झाला.

ज्या वर्षी कंपनीची स्थापना झाली त्या वर्षी पेयाची पहिली जाहिरात प्रसिद्ध झाली. “पेप्सी-कोला पेय शरीराला मजबूत करते आणि मन ताजेतवाने करते! तुम्हाला न्यूरोसिस, खिन्नता किंवा मायग्रेनपासून मुक्त व्हायचे आहे का? पेप्सी-कोला यालाही मदत करेल!” - न्यू बर्न सन जर्नलच्या प्रिंट एडिशनमधील पेयाच्या पहिल्याच जाहिरातीत अंदाजे हे शब्द आले.

रेसिपीचे रहस्य उघड करणे

1920 च्या दशकात, अमेरिकन साखर बाजार कठीण काळ अनुभवत होता, याचे अंशतः दोष पहिले महायुद्ध होते. साखर पेप्सी-कोलाच्या मूलभूत घटकांपैकी एक असल्याने, कंपनी देखील स्वतःला उतरती कळा लागली आहे आणि जवळजवळ दिवाळखोरीच्या उंबरठ्यावर आहे. परिस्थिती कशीतरी वाचवण्यासाठी, कॅलेब ब्रॅडहॅमने पेय तयार करण्याचे रहस्य जगासमोर उघड करण्याचा निर्णय घेतला, कारण त्यात आरोग्यासाठी हानिकारक कोणतेही पदार्थ नसतात हे सिद्ध केल्याने विक्री वाढू शकते. असे दिसून आले की, पेयामध्ये पेटीग्रेन तेल, दालचिनी तेल, जायफळ तेल, लिंबाचा रस, फॉस्फोरिक ऍसिड, जळलेली साखर आणि इतरांसह 12 घटक आहेत.

सुधारणा ज्यांनी यश मिळवले

त्याच वेळी, कंपनी राष्ट्रीय स्तरावर समाविष्ट केली गेली आणि राष्ट्रीय पेप्सी-कोला कंपनी म्हणून ओळखली जाऊ लागली. तथापि, ते फार काळ सरकारी मालकीचे राहिले नाही. काही काळानंतर, कंपनी लॉफ्ट इंक कॉर्पोरेशनच्या प्रमुखाने विकत घेतली. चार्ल्स गुथ. "राष्ट्रीय" उपसर्ग पुन्हा काढावा लागला, परंतु पेय उत्पादन आणि विक्रीच्या यशावर याचा कोणताही परिणाम झाला नाही. याउलट - नवीन व्यवस्थापनासह, कंपनीचा विकास अधिक वेगाने सुरू झाला.

महामंदी दरम्यान, जे घडत होते त्याबद्दल बरेच व्यवसाय घाबरले आणि भयभीत झाले. या उदासीनतेने अनेकांना बाजारातून पुसून टाकले. पेप्सी-कोला कंपनीलाही याचा फटका बसला, पण सुदैवाने तितके नाटकीय नाही. उत्पादनांच्या किमती लक्षणीयरीत्या कमी कराव्या लागल्या. पेप्सी-कोलाच्या एका मानक बाटलीची किंमत फक्त पाच सेंट आहे, तर प्रमुख प्रतिस्पर्ध्यांची समान उत्पादने दोन किंवा तीनपट जास्त विकली जातात. एवढ्या किंमतीमुळे, लोक अधिक सक्रियपणे पेय विकत घेऊ लागले आणि यामुळे कंपनीला त्या कठीण काळात दिवाळखोरी टाळण्यास मदत झाली.

दुसऱ्या महायुद्धादरम्यान, पेप्सी-कोला कंपनीने आपल्या प्रतिकात्मकतेमध्ये तिरंगा मुकुट चिन्ह वापरण्याचा निर्णय घेतला, अशा प्रकारे अमेरिकन सैनिकांना आपला पाठिंबा दर्शविला. या हालचालीकडे ग्राहकांनी दुर्लक्ष केले नाही - त्यांनी पेय अधिक निष्ठापूर्वक हाताळण्यास सुरुवात केली.

पेप्सी-कोला हे पहिले विदेशी उत्पादन आहे जे (आता पूर्वीचे) यूएसएसआरच्या प्रदेशात मुक्तपणे विकले जाऊ लागले. हे 1970 च्या दशकाच्या सुरुवातीला घडले. त्या वेळी कॉर्पोरेशनचे प्रमुख डोनाल्ड केंडल होते आणि पेप्सी-कोला पेय सोव्हिएत बाजारात आणण्यासाठी वाटाघाटी करण्यासाठी त्यांनी वैयक्तिकरित्या सोव्हिएत युनियनच्या राजधानीला भेट दिली. वाटाघाटी यशस्वीपणे पार पडल्या. सोव्हिएत बाजारपेठेत व्यावहारिकपणे कोणतीही परदेशी उत्पादने नव्हती आणि अमेरिकन पेय दिसल्याने एक वास्तविक विपणन स्फोट झाला, ज्याचा फायदा पेप्सी-कोला कंपनीला झाला.

1980 चे मध्य हे पेप्सी-कोलाचे सर्वात यशस्वी वर्ष होते. त्यानंतर विक्रीने महामंडळाच्या मुख्य मार्केटर्सनाही आश्चर्यचकित केले. त्याच वेळी, पेप्सी-कोलाने सेव्हन अप हा लोकप्रिय पेय ब्रँड विकत घेतला. विविध मुद्रण प्रकाशनांच्या रेटिंगनुसार, पेप्सी-कोला ही ग्राहकांद्वारे सर्वात आदरणीय आणि जगातील सर्वात लोकप्रिय कंपनी बनली आहे.

"स्टार" जाहिराती

पेप्सी-कोला ही जगातील एकमेव कंपनी आहे जिने आपल्या जाहिराती तयार करण्यासाठी अनेक सेलिब्रिटींना आकर्षित केले आहे. 1980 मध्ये, सर्व काळातील पॉपचा राजा मायकेल जॅक्सनने पेप्सीच्या जाहिरातीत काम केले. त्यानंतरच्या वर्षांत, गायिका टीना टर्नर, ग्लोरिया एस्टेफन आणि गायक लिओनेल रिक्की यांनी जाहिरातींच्या निर्मितीमध्ये भाग घेतला. आधीच 2000 च्या दशकात, ब्रिटनी स्पीयर्स, बेओन्स, पिंक आणि एनरिक इग्लेसियस सारख्या जगप्रसिद्ध तारे यांच्या सहभागासह सनसनाटी जाहिराती दिसू लागल्या. ब्रिटनी स्पीयर्सला या शूटसाठी व्यावसायिक जाहिरातीच्या इतिहासातील सर्वात मोठी फी मिळाली - $94 दशलक्ष. रॉक बँड पापा रोच, गायिका फर्गी, मॉडेल ऐश्वर्या राय, ॲथलीट थियरी हेन्री आणि लिओनेल मेस्सी यांनीही पेप्सी-कोला कंपनीसोबत सहकार्य केले. जगातील इतर कोणतीही कंपनी एवढ्या मोठ्या संख्येने ताऱ्यांचा अभिमान बाळगू शकत नाही ज्यांनी तिच्या निर्मिती आणि विकासात योगदान दिले आहे.

इंद्रा नूयी

1994 पर्यंत, तिच्या यशाबद्दल धन्यवाद, इंद्रा नूयी अनेक हेडहंटर्ससाठी फक्त एक चवदार चूल होती. आणि त्यापैकी एकाने तिला एक ऑफर दिली की ती नाकारू शकत नाही - पेप्सी कंपनीमध्ये उपाध्यक्ष पद. आणि आधीच 2001 मध्ये, इंद्राने कॉर्पोरेशनचे मुख्य अध्यक्ष आणि आर्थिक संचालकपद स्वीकारले. आणि वस्तुनिष्ठ डेटा दाखवल्याप्रमाणे, इंद्रा नूयी एका कारणास्तव पेप्सी कंपनीमध्ये संपल्या. तिनेच कंपनीमध्ये अनेक सुधारणा सुरू केल्या, ज्याने नंतर पेप्सी कंपनीला यश मिळवून दिले. तिने CFO म्हणून काम करायला सुरुवात केल्यापासून, कंपनीच्या उत्पन्नात सरासरी 72% वाढ झाली आहे आणि निव्वळ उत्पन्न जवळपास दुप्पट झाले आहे.

दोन "स्टेक्स" ची लढाई

कोका-कोला आणि पेप्सी-कोला यांच्यातील युद्ध कदाचित सर्वात "शाश्वत" आणि सर्वाधिक चर्चिले गेलेले आहे. आणि हे युद्ध शंभराहून अधिक वर्षांपासून सुरू आहे. अशी तीव्र स्पर्धा समजण्यासारखी आहे, कारण पेयांमध्ये बरेच साम्य आहे. ते दोघेही फार्मासिस्टद्वारे तयार केले गेले होते, दोघांनाही सुरुवातीला "औषधी मजबूत करणारे एजंट" म्हणून स्थान देण्यात आले होते, दोघांची रचना आणि चव जवळजवळ सारखीच होती आणि ते जवळजवळ एकाच वेळी दिसू लागले (कोका-कोला पेप्सी-कोला पेक्षा 12 वर्षे पूर्वीचे होते). त्यांच्या संपूर्ण अस्तित्वात आणि आजपर्यंत, दोन दिग्गजांनी त्यांच्या क्रियाकलापांच्या विविध पैलूंमध्ये एकमेकांशी स्पर्धा केली आहे: ब्रँड लोगोमध्ये, किंमत धोरणामध्ये, रेसिपी सुधारण्यात, नवीन प्रदेश जिंकण्यात, जाहिरात मोहिमांमध्ये.

तथाकथित "अंध चाचण्या" केल्या गेल्या, जेव्हा प्रयोगातील सहभागींना कोणत्याही ओळखल्या जाणाऱ्या वैशिष्ट्यांशिवाय दोन पेये देण्यात आली, जे चाखल्यानंतर त्यांनी त्यांना सर्वात जास्त आवडलेले पेय निवडले. गेल्या काही वर्षांत दोन्ही कंपन्या अशा चाचण्यांच्या विजेत्या बनल्या आहेत. हे मनोरंजक आहे की पेप्सी कंपनीनेच केलेल्या अभ्यासात, हे विशिष्ट पेय विजेते ठरले आणि कोका-कोला कंपनीच्या पुढाकाराने आयोजित केलेल्या अभ्यासांमध्ये, कोका-कोला विजेते ठरले. येथे युद्धात काही सांगायचे नाही, सर्व साधन चांगले आहेत.

आणि जरी पेप्सी-कोला आता प्रत्येक स्टोअरमध्ये विकले जात असले, आणि आपण या विशिष्ट पेयाच्या चाहत्यांना भेटू शकता, तरीही कोका-कोला पेप्सीला आपले नेतृत्व स्थान पूर्णपणे सोडत नाही. असे का होत आहे? प्रथम, कोका-कोला पूर्वी दिसले, जरी फारसे नाही. या काळात, ते आधीच बाजारपेठ जिंकण्यात यशस्वी झाले होते आणि पेप्सीला ते परत जिंकावे लागले, जे नेहमीच यशस्वी होत नव्हते. दुसरे म्हणजे, कोका-कोला हा जगभरातील सर्वात ओळखला जाणारा ब्रँड आहे आणि हा आता कोणासाठीही शोध नाही. जागतिक संशोधनानुसार, ब्रँड जागरूकता 98 (!) टक्के इतकी आहे. कोका-कोला हे अमेरिकेचे खरे प्रतीक आहे आणि तेथे दोन प्रतीकात्मक पेये असू शकत नाहीत. बऱ्याच तज्ञांचा असा विश्वास आहे की कोका-कोला त्याच्या जाहिरातींमध्ये अधिक सर्जनशील आणि मनोरंजक आहे. हे नेहमीच अभिजात आणि शाश्वत मूल्यांवर लक्ष केंद्रित करते आणि यशस्वीरित्या याचा वापर करते, तर पेप्सी-कोला काहीतरी नवीन, तरुणपणाकडे अधिक आकर्षित करते. दोन्ही रणनीती जिंकू शकल्या असत्या, तथापि, या विशिष्ट परिस्थितीत, कोका-कोला विजेता म्हणून उदयास आला. मात्र, अजूनही लढाई संपलेली नाही. कोणास ठाऊक, कदाचित कालांतराने सर्व काही बदलेल?