Par kompāniju un dzērienu Pepsi
"PEPSI" vēsture:
1898. gada vasara Ņūbernā, Ziemeļkarolīnā, kā parasti, bija karsta un mitra. Jauns farmaceits Kalebs Bredhems sāka eksperimentēt ar dažādām garšvielu, sulu un sīrupu kombinācijām, mēģinot radīt jaunu, atsvaidzinošu dzērienu, ko piedāvāt saviem klientiem.
Viņa eksperimentu rezultāti pārspēja visas cerības – Kalebs Bredhems izgudroja dzērienu, kas mūsdienās pazīstams visā pasaulē kā Pepsi-Cola.
Tā aizsākās uzņēmuma vēsture, kas šobrīd ir viens no lielākajiem dažādu dzērienu ražošanas uzņēmumiem pasaulē.
Uzņēmums, kas kopš dibināšanas nav apstājies augt, pastāvīgi palielinot pārdošanas apjomu un līdz ar to arī dividendes saviem investoriem.
Pepsi-Cola jeb vienkārši Pepsi ir populārs bezalkoholiskais bezalkoholiskais dzēriens, ko pārdod visā pasaulē. Galvenais Coca-Cola konkurents. Tiesības uz Pepsi-Cola preču zīmi pieder amerikāņu kompānijai PepsiCo.
“Pirmais malks viņu pilnībā satrieca, apdullināja viņu tiktāl, ka viņš kādu laiku atspiedās pret akmeni, un viņa acis bija tik plaši atvērtas, tik nekustīgas un tik pilnas ar atstarotu gaismu, ka ikviens garāmgājējs, bez šaubām, uztvēra viņu par mirušu cilvēku, tad viņš sāka dzert, turot glāzi ar abām rokām, gandrīz nemanot sapuvušās, pulsējošās sāpes kroplajos pirkstos - viņš bija tik šokēts par dzēriena garšu, "Dievs, tāds saldums. !”
Stīvens Kings (The Dark Tower) Pepsi stikla pudelē.
Pirmo reizi to 1890. gados Ņūbernā, Ziemeļkarolīnā ražoja farmaceits Keilebs Bredhems.
1898. gada 28. augustā Breda dzēriens tika pārdēvēts par Pepsi-Cola.
Pepsi-Cola preču zīme tika reģistrēta 1903. gada 16. jūnijā. Saskaņā ar vienu versiju, Kalebs Bredhems nosaukumu "Pepsi" atvasināja no vārda dispepsija. Savukārt no Pepsi sastāvā esošās vielas pepsīna.
1923. gadā PepsiCo bankrotēja, jo Pirmā pasaules kara rezultātā pieauga cukura cenas. Tās aktīvi tika pārdoti. Pēc astoņiem gadiem uzņēmums atkal bankrotēja.
30. gadu depresijas laikā PepsiCo uzsāka veiksmīgu uzbrukumu Coca-Cola tirgus pozīcijām. Pepsi-Cola sāka pārdot 12 unces pudelēs par 5 centiem. 6 unces Coca-Cola pudele arī maksāja 5 centus. Coca-Cola nevarēja izlaist dzērienu citā pudelē, jo tirdzniecības automāti pieņēma 5 centu monētas un Coca-Cola bija palicis 1 miljards 6 unču pudeļu.
1939. gadā Pepsi-Cola kļuva ārkārtīgi populāra bērnu vidū Otrā pasaules kara laikā Pepsi-Cola apsteidza gan Royal Crown, gan Dr. Pepper" un kļuva par dzērienu Nr.2 pēc Coca-Cola. 50. gadu sākumā Coca-Cola bija 5 reizes priekšā Pepsi-Cola.
1961. gadā pirmo reizi tika uzsākta reklāmas kampaņa ar devīzi: "Pepsi ir tiem, kas jūtas jauni." Līdz 1964. gadam ideja ieguva klasisku formu: "Jūs esat Pepsi paaudze." , PepsiCo veica akciju ar nosaukumu "Pepsi Challenge". Lai novērtētu abus dzērienus, tika veikti aklie testi. Akcijas dalībnieki ar pārsvaru 3:2 deva priekšroku Pepsi-Colai Coca-Colai, un šis fakts tika paziņots televīzijas reklāmā.
1960. gadā Coca-Cola tika izdzerta 2,5 reizes vairāk nekā Pepsi-Cola, bet 1985. gadā tas bija tikai 1,15 reizes.
Pepsi kolas recepte
Pepsi sabrukums 1923. gadā atcēla Pepsi-Cola formulas noslēpumu.
Lai iesniegtu bankrota pieteikumu, dzēriena radītājam un uzņēmuma vadītājam Kelebam Deivisam Bredham federālajai tiesai bija ne tikai jāiesniedz sīrupa recepte, bet arī ar zvērestu jāapstiprina šīs informācijas patiesums.
Precīzā tulkojumā tas izskatās šādi:
Galvenās sastāvdaļas.
Cukurs: 7500 mārciņas.
ūdens: 1200 galonu,
karamele: 12 galoni,
laima sula: 12 galoni,
fosforskābe: 58 mārciņas.
etanols: 0,5 galoni
citronu eļļa: 6 oz.
apelsīnu eļļa: 5 unces.
kanēļa sviests: 4 unces,
eļļa muskatrieksts: 2 unces.
koriandra eļļa: 2 oz.
petitgrain eļļa: 1 unce.
Maisa 2 stundas, iepriekš uzvāra ūdeni un cukuru.
Šajā receptē nav veselībai bīstamu vielu, izņemot ievērojamu cukura daudzumu. Aptuvenās ASV vērtības: 1 mārciņa = 454 g, 1 galons = 3,8 l, 1 unce = 28,3 g.
Pepsi-Cola PSRS un Krievijā
Pepsi tika pārdots PSRS no 1973. līdz 1991. gadam
Pepsi-Cola ražošana PSRS tika uzsākta depresijas laikā, ko aizsāka 1971. gadā tikšanās starp PepsiCo prezidentu Donaldu Kendalu un PSRS Ministru padomes priekšsēdētāju Alekseju Kosiginu.
Sanāksmē notika sarunas par iespējamo ekonomisko sadarbību.
1972. gadā PSRS un ASV divpusējā tirdzniecības līguma ietvaros tika noslēgti sadarbības līgumi. Rezultātā Pepsi-Cola vispirms sāka pārdot PSRS (pirmā partija - 1973. gada aprīlī), un pēc tam sākās rūpnīcu celtniecība Pepsi-Cola ražošanai PSRS (pirmā - 1974. gadā Novorosijskā ).
Padomju laikos Novosibirskas alus rūpnīca (jaunais nosaukums Vinap) ražoja Pepsi-Cola ar licenci ar nosaukumu Pepsi. Pēc licences termiņa beigām viņš sāka ražot savu Vinap-Cola.
PBG Russia - "PEPSI" Krievijā:
1959
Viena no padomju premjerministra Ņikitas Hruščova un ASV viceprezidenta Ričarda Niksona tikšanās epizodēm starptautiskajā tirdzniecības izstādē Maskavā ir slavenās “virtuves debates”. Zem fotogrāfijas, kurā Hruščovs dzer Pepsi, parādās uzraksts: "Hruščovs kļūst sabiedrisks."
1967
Izstāde "Improdmash" 67 deva padomju pilsoņiem vēl vienu iespēju izmēģināt Pepsi-Cola.
1971
PepsiCo prezidents Donalds Kendals tikās ar padomju premjerministru Alekseju Kosiginu, lai pārrunātu sadarbību.
1972
Tika parakstīts divpusējs tirdzniecības līgums: Pepsi kļuva par pirmo Rietumu patēriņa preci, ko pārdod Padomju Savienībā, un PepsiCo Inc. saņēma ekskluzīvas tiesības importēt un izplatīt degvīnu Stolichnaya ASV. (Šādu vienošanos par preču apmaiņu izraisīja PSRS kategorisks atteikums maksāt dolāros. 1974. gada Pepsi-Cola rūpnīcas atvēršana Novorosijskā 1979. gadā tika pārdota Pepsi.
1986
Pepsi-Cola sponsorēja Labas gribas spēles. Padomju televīzijā tika parādīta pirmā Rietumu reklāma, kas tika atklāta 1996.
1997
Rūpnīcas atklāšana Samarā. Gāzētā dzeramā ūdens Aqua Minerale ražošanas uzsākšana.
1998
Rūpnīcas atvēršana Jekaterinburgā 1999 Rūpnīcas atvēršana Sanktpēterburgā.
2005
Mūsu rūpnīcās strādā aptuveni 3000 cilvēku. Tiek ražoti vairāk nekā 160 produktu veidi. Pepsi izskats ar vaniļas saldējuma garšu (Pepsi Ice Cream) un kapučīno garšu (Pepsi Cappuccino), Mirinda Grape, 100% sulas un nektāri bērniem Tropicana Go! (Tropicana Go!), Lipton Red Tea, Tropicana sulu līnijas paplašināšana un Gatorade sporta dzērieni skārdenēs. Aukstās kafijas Jacobs Icepresso izlaišana.
2006
Pepsi Gold, Aqua Minerale Beauty un Aqua Mineral Active, Lipton baltās tējas, Adrenaline Rush Body Power enerģijas dzēriena ar L-arginīnu laišana tirgū. 0,6 litru Lipton pudele ir ieguvusi tējas lapas formu. Krievijā ir 5 rūpnīcas, kurās strādā aptuveni 4500 cilvēku un tiek ražoti vairāk nekā 350 veidu produkti.
2007
Pepsi Max, Tropicana Cranberries un Tropicana Wild Berries augļu dzērienu laišana tirgū 2008. gadā Novosibirskā ražotnes Sobol-Aqua iegāde. Raidījuma vadītāja iegūšana Krievijas ražotājs sulas - AS "Lebedyansky"
pamatojoties uz materiāliem:
http://www.pepsi.ru/about
http://ru.wikipedia.org/wiki/Pepsi
Pepsi-Cola jeb vienkārši “Pepsi” ir viens no populārākajiem bezalkoholiskajiem dzērieniem, pārdots visā pasaulē. Pepsi gadu desmitiem ilgā vēsturē sacenšas ar tādu milzi, piemēram, Coca-Cola kompānija.
Kā tas viss sākās:
Pagājušā gadsimta beigās, 1893. gadā, farmaceits no Ziemeļkarolīnas no Ņūbernas pilsētas kārtējo reizi eksperimentēja, mēģinot radīt paša ražotu bezalkoholisko dzērienu. Vēsture rāda, ka jaunā farmaceita eksperimenti bija veiksmīgi, un Breda dzēriens radās. Farmaceita vārds bija Kalebs Bredhems, un viņa izgudroto bezalkoholisko dzērienu vēlāk nosauks par Pepsi.
Pati pirmā Pepsi recepte ietvēra cukuru, sodas ūdeni, vaniļu, sviestu un kolas riekstus. No piegādes viedokļa dzēriens bija "stiprinošs, jautrs un uzlabo gremošanu".
Viss ir labi, bet radītājam nepatika viņa prāta vārds, viņš gribēja kaut ko skanīgāku un lipīgāku. Un 1898. gadā dzērienam tika dots īstais nosaukums - Pepsi-Cola, kas sastāv no dzēriena sastāvdaļu nosaukumiem - "pepsīns" un "kola".
Dzēriens ieguva popularitāti pēc iespējas īsākā laikā, un dažus gadus vēlāk Bredhems izveidoja savu uzņēmumu - Pepsi-Cola Company. Un 1903. gada 16. jūnijā tika reģistrēta Pepsi-Cola preču zīme. Tā sākas PepsiCo vēsture un Pepsi dzēriena vēsture.
1921. gadā Amerikas Savienotajās Valstīs sabruka cukura tirgus. Ne mazo lomu tajā spēlēja Pirmais pasaules karš. Uzņēmuma Pepsi-Cola ieņēmumi strauji samazinājās, un tā bankrotēja. 1928. gadā valsts nacionalizēja uzņēmumu, un tā nosaukums tika mainīts uz National Pepsi-Cola Company.
Pēc kāda laika valsts pārdod uzņēmumu Čārlijam Gutam, Loft Inc prezidentam. Uzņēmums atkal maina nosaukumu – to atkal sauc par Pepsi-Cola Company.
PepsiCo izmantoja 30. gadu lielo depresiju, lai veiksmīgi uzbruktu Coca-Cola līderei bezalkoholisko dzērienu tirgū. Pepsi-Cola sāka pārdot 12 unces pudelēs par 5 centiem par pudeli. 6 unces Coca-Cola pudele arī maksāja 5 centus.
Ņemot vērā, ka Coca-Cola rīcībā bija 6 unču pudeles ar 1 miljardu vienību, un automāti, kas tirgoja dzērienu, pieņēma tikai 5 centu monētas, un cilvēki centās ietaupīt katru centu, tad šis mārketinga triks sākotnēji bija veiksmīgs.
Kopš 1939. gada Pepsi-Cola ir kļuvusi ārkārtīgi populāra jauno pilsoņu vidū. Bērniem patīk šis saldais dzēriens.
Otrais pasaules karš kalpoja kā sava veida stimuls PepsiCo attīstībai. 1941. gadā, uzliekot trīskrāsu kroni uz Pepsi pudelēm, uzņēmums visiem amerikāņiem lika saprast, ka atbalsta amerikāņu karavīrus. Pēc kāda laika PepsiCo pārspēj Dr. Pepper un Royal Crown un ieņem otro vietu pēc pastāvīgā konkurenta - Uzņēmums Coca-Cola.
1971. gadā Padomju Savienības iedzīvotājiem notika nozīmīgs notikums - notika padomju premjerministra Kosigina un PepsiCo prezidenta Donalda Kendala tikšanās. Tikšanās beidzās ar vienošanos par preču apmaiņu, un Pepsi ieplūda mūsu valsts plašumos.
Pepsi bija pirmais produkts, kas tika piedāvāts "brūkošajiem kapitālistiskajiem rietumiem".
Pēc šī soļa PepsiCo pārsteidz visus ar oriģinālu reklāmas kampaņu “akli izvēlies labāko no kolekcijas”. Dalībnieki akli pārbaudīja divus dzērienus: Pepsi un Cola. Pepsi uzvarēja ar 3:2. Tas ievērojami palielināja zīmola popularitāti.
1923. gadā Pepsi kompānijas sabrukums pasaulei atklāja Pepsi-Cola formulas noslēpumu.
Lai pieteiktu bankrotu, dzēriena radītājs un uzņēmuma vadītājs Keilebs Deiviss Bredhems tiesā iesniedza sava sīrupa recepti un zvērēja par šīs informācijas patiesumu.
Šeit ir precīzs tulkojums - sīrups satur: 750 mārciņas cukura, 1200 galonus ūdens, 12 galonus karameles (sadedzināta cukura), 12 galonus laima sulas, 58 mārciņas fosforskābes, 0,5 galonus etilspirta, 6 unces citronu eļļa, 5 unces apelsīnu sviesta, 4 unces kanēļa eļļas, 2 unces muskatriekstu eļļas, 2 unces koriandra eļļas, 1 unces ciltseļļas.
Sīrupu maisa divas stundas, pēc tam, kad uzvāra ūdeni ar izšķīdinātu cukuru. Šī recepte nesatur vielas, kas varētu būt bīstamas veselībai.
Izņēmums ir cukurs, un tikai tā milzīgā daudzuma dēļ. 1985. gadā PepsiCo pārņēma zīmolu 7UP un kļuva par lielāko gāzēto bezalkoholisko dzērienu ražotāju. Četrus gadus vēlāk žurnāls Fortune nosauca PepsiCo par apbrīnotāko uzņēmumu pasaulē.
Vienīgais jaungada piedāvājums tirgū, kas paredzēts pusaudžiem, ir vēl viens dzēriens Pepsi līnijā, tā jaunākais papildinājums Pepsi Blue (zils), kas patiesībā ir zilā nokrāsa.
Nepārspējams līgums tiek slēgts arī ar divām populārām rokgrupām: “Sev” un “Papa Roach”. Rokzvaigznes plāno piedalīties Pepsi zīmola popularizēšanā. Šīs nav pirmās zvaigznes, kas reklamē PepsiCo produktus.
Pepsi-Cola popularizēšanā savu ieguldījumu deva arī pasaules slavenības. Nevienam visā reklāmas vēsturē nav izdevies savās reklāmās pulcēt tik daudz filmu, mūzikas un sporta zvaigžņu. Gadu gaitā Aishwarya Rai, Beyoncé, Pink, Fergie, Michael Myers, sportisti Lionel Messi, Thierry Henry un Taiger Woods ir sadarbojušies ar Pepsi-Cola. Pat Ņikita Hruščovs pats veicināja dzēriena izplatību PSRS. 1959. gadā tika uzņemta fotogrāfija, kurā Hruščovs dzer Pepsi vizītes laikā ASV. Uzņēmums vienkārši nevarēja nākt klajā ar labāku reklāmu; dzēriens uzreiz ieguva milzīgu popularitāti visā Padomju Savienībā.
Tomēr starp mūziķiem, kuri visbiežāk sadarbojās ar Pepsi, bija popmūzikas karalis Maikls Džeksons. Filmējot videoklipu 1984. gadā, Džeksons guva nopietnus apdegumus no uguņošanas. Tieši pēc šī incidenta Maiklam Džeksonam tika veikta pirmā ādas balināšanas operācija.
Kā PepsiCo Corporation ienāca PSRS tirgū. Cik dažādas viltīgas un manipulatīvas kombinācijas tika izspēlētas tikai vienai lietai, amerikāņu dzīvesveida ieviešanai padomju pilsoņu apziņā. 
1953. gadā Niksons tika ievēlēts par viceprezidentu, un pēc kāda laika Pepsi bizness sāka uzlaboties. 1959. gadā Maskavā tika atklāta pirmā ASV Nacionālā izstāde. Un tieši Niksonam tur bija jāpārstāv Amerikas valdība. Kendall (PepsiCo Corporation vadītājs) ātri izmantoja iespēju. 
"Vakarā," Kendall atcerējās, "izstādes atklāšanas priekšvakarā vēstniecībā notika vakariņas. Vēstnieks tajā laikā bija Tomijs Tompsons. Es atzinu Niksonam, ka man ir lielas problēmas mājās, un teicu: "Man vajag, lai Pepsi būtu Hruščova rokās, pretējā gadījumā man būs problēmas." Niksons atbildēja: "Neuztraucieties, es viņu aizvedīšu uz tavu kiosku." 
Leģendāra fotogrāfija. Ņikita Sergejevičs Hruščovs, Ričards Niksons un Kliments Efremovičs Vorošilovs. Bārmeņa lomu personīgi pilda PepsiCo vadītājs Donalds Kendels.
Izstādes atklāšanā Niksons savu solījumu izpildīja. Es teicu Hruščovam, ka man ir Pepsi, ko mēs atvedām no ASV, un Pepsi, kas ražoti šeit, Maskavā, un aicināju viņu izmēģināt abus, paužot pārliecību, ka mēs varam padarīt Pepsi šeit ne sliktāku kā ASV. Hruščovs izmēģināja abus un paziņoja: "Maskavas Pepsi-Cola ir daudz labāka nekā Ņujorkā ražotā." Un viņš sāka piedāvāt Maskavas Pepsi apkārtējiem ar vārdiem: "Šeit ir laba Pepsi-Cola." Prese, protams, traka. Mūsu reklāmas sauklis tajā laikā bija “Esi sabiedriskāks, Pepsi palīdzēs!” Fotogrāfijas tika izplatītas visā pasaulē. Laikrakstu pirmajās lappusēs bija fotogrāfijas, kurās Hruščovs pasniedz Pepsi-Cola, un paraksts zem fotogrāfijas vēstīja: "Hruščovs vēlas būt sabiedrisks."
Bet ar to nepietika.
"Es," Kendall atcerējās, "atbraucu uz Krieviju 1970. gadā, lai tiktos ar Kosiginu, kurš toreiz bija premjerministrs. Viņš runāja par piecu gadu plānu un paspieda mums roku. Tomijs Tompsons, kurš šeit bija vēstnieks 1959. gadā, man teica: “Ja vēlaties ar viņiem nodarboties, jums ir jāaizmirst par tiešiem naudas darījumiem. Tikai maiņas darījumi." Un viņš arī teica: “Krievi ir bezjēdzīgi par Smirnova degvīnu. Smirnoff izskatās pēc Krievijas ražojuma un tiek pildīts pudelēs Hartfordā, Konektikutā. Mums viņiem jāpiedāvā Pepsi apmaiņā pret krievu degvīnu.
Paspiežot Kosigina roku, es iepazīstināju ar sevi, sakot, ka esmu Donalds Kendals no Pepsi-Cola, un viņš atzīmēja: "Ak, jūs esat tas pats cilvēks, kurš vēlas tirgoties ar mums apmaiņā pret mūsu degvīnu." Un es sapratu, ka Dobriņins ir paziņojis par mūsu plāniem. Man līdzi bija portfelis, kurā bija Pepsi kārba. Es to izņēmu un pasniedzu Kosiginam. Protams, visi uzreiz sāka stāstīt, ka Kendala ir atnākusi stumt savu Pepsi. Un kārbas iekšpusē patiesībā bija uztvērējs. Es to ieslēdzu, un Kosiginam par pārsteigumu tas tika noregulēts uz Maskavas radio. Efekts bija pārsteidzošs.
Šovakar bijām uz pieņemšanu. Kāds ierēdnis mani brīdināja: "Pēc piecām minūtēm viņš tuvosies jums." Pieejot tuvāk, Kosigins sacīja: "Mēs gribam ar jums, jūsu Pepsi tirgoties pret mūsu degvīnu, litrs pret litru." Es jau biju iedzēris, jutos mierīgs un atbildēju: “Es saprotu, kāpēc jūs neesat tirdzniecības ministrs. Litrs litrā! Mēs, protams, esam gatavi atdot litru par litru.” Kosigins atzīmēja: "Es runāju par jūsu koncentrātu, litru litrā." Un tad es sapratu, ko viņš ar to domāja. 80. gadu sākums /"Kommersant"/
Uzziņai.
Pepsi ir izgatavots no koncentrāta. Koncentrāts nāk no ASV 19 litru plastmasas kanistros. Šī tvertne tika atšķaidīta 1000 litriem sīrupa. Sīrups - ar vēl 5000 litriem ūdens. Kopā - 6000 litri Pepsi. Vai 18 181 0,33 litru stikla pudele. 
80. gadu sākums Pepsi Cola firmas kiosks PSRS
1974. gada pavasarī Novorosijskā tika atvērts pirmais – un turpmākos 24 gadus vienīgais uz 1/6 zemes – ārzemju dzēriena ražošanas cehs. Tikai šeit Pepsi varēja mierīgi, bez rindām, turpat uz ielas iegādāties. Cena 45 kapeikas, salīdzinot ar 15 kapeiku limonādi. Izlejiet pudeli no kakla. Un atdod atpakaļ, atdodot savas likumīgās 10 kapeikas “par konteineru”. 
1974. gada 31. maijs PepsiCo direktoru padome rūpnīcas atklāšanā Novorosijskā
Pepsi-Cola ražošanas ceha svinīgā atklāšana notika 1974. gada 31. maijā. Trusta Nr.12 darbinieki tika galā ar partijas uzdevumu, nodrošinot objekta piegādi līdz atslēgai nepilnu 11 mēnešu laikā. Rekords, par kuru runāja Donalds Kendels, tika pārspēts. Starp citu, viņš personīgi ieradās ceremonijā un atveda līdzi visu PepsiCo direktoru padomi, kurā bija lielāko amerikāņu korporāciju pārstāvji: General Motors, IBM, Chase un citi. Goda viesu grāmatā Kendels atstāja piezīmi: "Augs ir visskaistākais un, protams, viens no modernākajiem augiem pasaulē."
Uzziņai. Sarunu laikā ar amerikāņiem par Novorosijsku netika runāts. Pilsētai pat nebija savas ūdensapgādes. Svaigs ūdens piegādā ar tankkuģiem no Tuapses. 70. gadu sākumā Novorosijskā norisinājās būvniecība. Viņi ielika Troitsky ūdensvadu - no artēziskām akām cauri kalniem. 
1974. gada 8. septembris, par ko Leonīds Brežņevs runāja ar meiteni uz sodas pildīšanas līnijas, paliek noslēpums
Otrā Pepsi-Cola darbnīcas atklāšana notika tā paša gada agrā rudenī.
“7. septembrī mēs gaidījām Brežņevas rūpnīcā,” atceras Dmitrijs Kusmarcevs. - Galdi bija klāti, visi bija saģērbušies. Bet tad viņi piezvana direktoram un saka: "Militārie jūrnieki ceļā pārtvēra Leonīdu Iļjiču." Nākamajā rītā 10:00 atkal tika apmeklēts. Un tagad Brežņevs noteikti ir ieradies. Ar viņu bija ļoti viegli sazināties. Viņš staigāja pa darbnīcām, rūpīgi visu aplūkoja, smējās ar strādniekiem un tad kaut ko čukstēja ar meiteni, kas stāvēja uz pildīšanas līnijas. Kad viņi izcēlās gaisā, es atrados netālu no viņa. Un pēkšņi es redzēju Leonīdu Iļjiču apstājās un apklusa, un tad viņa acīs parādījās asaras. Viņš klusi teica: "Tam jābūt, cik daudz puišu esmu pazaudējis šajā vietā." Tolaik ap rūpnīcu nekas nebija būvēts, izņemot rūpnīcu – labi bija redzami pat vecie krāteri. /žurnāls "Spetsstroy"/
Uzziņai. 1982. gadā PSKP CK aparāts sagatavoja sertifikātu par PepsiCo darbu PSRS. Viņa liecināja, ka 1973.–1981. Uz ASV tika nosūtīti 1,9 miljoni decilitru degvīna Stolichnaya 25 miljonu dolāru vērtībā. Tajā pašā laikā Pepsi-Cola dzēriens tajā pašā laika posmā saražoja 32,3 miljonus decilitru un no tā pārdošanas tika nopelnīti 303,3 miljoni rubļu (ņemot vērā valūtas kursu - par 139,3 miljoniem rubļu vairāk). Tādējādi Kosygina formula “apmainīt litru pret litru” faktiski izrādījās starpība no 1 līdz 17.
Mūsdienās PepsiCo ir tādu zīmolu īpašnieks kā Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, “HrusTeam”, Mirinda®, 7 Up®, “Ya”, J7®, “Favorite”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Russian Gift”, “Miracle Berry”, “Essentuki”, “Springs of Russia” un “Zdrivers” .
Zīmola nosaukums: Pepsi / Pepsi
Gads, kad zīmols ienāca tirgū: 1898
Nozare: bezalkoholiskie dzērieni
Produkti: bezalkoholiskie gāzētie dzērieni
Uzņēmums, kam pieder: PepsiCo
Uzņēmuma galvenā mītne: ASV
"Pepsi-Cola"(angļu: Pepsi-Cola) jeb vienkārši “Pepsi” ir populārs bezalkoholiskais bezalkoholiskais dzēriens, ko pārdod visā pasaulē. Coca-Cola galvenais konkurents, daudzus gadus ir bijis 1-2 vietā pārdošanas ziņā. Tiesības uz Pepsi-Cola preču zīmi pieder amerikāņu kompānijai PepsiCo.
Pirmo reizi to 1890. gados Ņūbernā, Ziemeļkarolīnā ražoja farmaceits Keilebs Bredhems. 1898. gada 28. augustā "Brad's drink" tika pārdēvēts "Pepsi-Cola". Šogad Bredema kaimiņš izveidoja dzēriena pirmo logotipu.
Pepsi-Cola preču zīme reģistrēta 1903. gada 16. jūnijā. Saskaņā ar vienu versiju nosaukums "Pepsi" Kalebs Bredhems to atvasināja no vārda dispepsija vai no Pepsi saturošās vielas pepsīna.
1905. gads — zīmols attīstās un kļūst populārs — pirmo reizi mainās logotips.
1906. gadā zīmols tika reģistrēts Kanādā, bet nedaudz vēlāk Meksikā. Uz logotipa ir redzams sauklis “The Original Pure Food Drink”:
1923. gadā Pirmā pasaules kara rezultātā pieaugošās cukura cenas dēļ PepsiCo bankrotēja. Tās aktīvi tika pārdoti.
Sakļaut Pepsi 1923. gadā Pepsi-Cola formulai tika atņemta slepenība. Lai iesniegtu bankrota pieteikumu, dzēriena radītājam un uzņēmuma vadītājam Kelebam Deivisam Bredham federālajai tiesai bija ne tikai jāiesniedz sīrupa recepte, bet arī ar zvērestu jāapstiprina šīs informācijas patiesums. Precīzā tulkojumā tas izskatās šādi:
Galvenās sastāvdaļas: Cukurs: 7500 mārciņas, ūdens: 1200 gals, karamele (dedzināts cukurs): 12 gals, laima sula: 12 gals, fosforskābe: 58 mārciņas, etilspirts: 0,5 gals, citronu eļļa: 6 unces, apelsīnu eļļa: 5 cinnamoni eļļa: 4 unces, muskatriekstu eļļa: 2 unces, koriandra eļļa: 2 unces, petitgrain eļļa: 1 unce. Maisa 2 stundas, iepriekš uzvāra ūdeni un cukuru.
Mazpazīstamo petitgrain eļļu iegūst, destilējot dažādu veidu citrusaugļu lapas, jaunos zarus un augļu olnīcas. Šajā receptē nav veselībai bīstamu vielu, izņemot milzīgu cukura daudzumu. Aptuvenās ASV vērtības: 1 mārciņa = 454 g, 1 galons = 3,8 l, 1 unce = 28,3 g.
Pēc astoņiem gadiem uzņēmums atkal bankrotēja.
30. gadu depresijas laikā PepsiCo uzsāka veiksmīgu uzbrukumu Coca-Cola tirgus pozīcijām. Pepsi kola sāka pārdot 12-unču pudelēs par 5 USD. 6 unces Coca-Cola pudele arī maksāja 5 USD. Coca-Cola nevarēja izlaist dzērienu citā pudelē, jo tirdzniecības automāti pieņēma 5? 1939. gadā Pepsi-Cola kļuva ārkārtīgi populāra bērnu vidū.
Otrā pasaules kara laikā Pepsi Cola apsteidza gan Royal Crown, gan Dr. Pipari un kļuva par dzērienu Nr.2 pēc Coca-Cola.
1940. gadā Loft Incorporated oficiāli mainīja savu nosaukumu uz Pepsi-Cola Company. Zīmols ir reģistrēts Argentīnā. Pepsi izveido reklāmas dziesmu, kas kļūst par hitu. Atstājot zīmi reklāmas attīstībā, dziesma tika tulkota 55 pasaules valodās. Tajā pašā gadā logotips nedaudz mainās:
1941. gadā parādījās populārs simbols - sarkans un zils aplis, kas sadalīts uz pusēm ar baltu viļņainu svītru. Šis simbols godināja amerikāņu karavīrus.
50. gadu sākumā Coca-Cola bija 5 reizes ātrāka nekā Pepsi-Cola. Sarkanais un zilais aplis ir fiksēts jaunajā logotipā:
1959. gadā uzņēmuma prezidents Donalds Kendals atveda Pepsi-Cola uz Krieviju, uz Amerikas Nacionālo izstādi Sokolnikos. ASV prezidents Ričards Niksons uzaicināja padomju līderi Ņikitu Hruščovu nogaršot gardu amerikāņu bezalkoholisko dzērienu un pasniedza viņam glāzi ar logotipu. "Pepsi-Cola". Ņikitas Hruščova fotogrāfija ar šo stiklu izplatījās visos laikrakstos un žurnālos, reklāmās Pepsi valstī, kas vēl nav iepazinusi savu neaizmirstamo garšu.
1960. gadā Coca-Cola tika izdzerta 2,5 reizes vairāk nekā Pepsi-Cola, bet 1985. gadā - tikai 1,15 reizes. Pepsi izsludina piķi starp reklāmas aģentūrām, kurā uzvar aģentūra BBDO. Ar viņu Pepsi turpina sadarboties līdz pat šai dienai. Pepsi lielu daļu sava dzīvīguma un oriģinalitātes ir parādā BBDO, radošākajam reklāmas tīklam pasaulē.
1962. gadā Pepsi novērš līdzības dzērienu nosaukumu rakstībā ar tās galveno konkurentu Coca-Cola. Lielais nosaukums un sarkanās krāsas jau sen ir bijusi abu uzņēmumu kopīga iezīme. Pepsi no nosaukuma noņēma vārdu "Cola", atstājot tikai "Pepsi". Zīmola nosaukums ir rakstīts ar lielajiem burtiem:
1964. gadā pirmo reizi reklāmā Pepsi mēģina parādīt dzērienu caur patērētāju noskaņojumu un dzīvesveidu, nekoncentrējoties uz tā īpašībām. Sauklis “Tu piederi paaudzei Pepsi" iekļuva reklāmas vēsturē, ieviešot Pepsi caur stilu. Diet Pepsi (Krievijā Pepsi Light) parādās uzņēmuma reklāmā. Vēlāk tika izdoti Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild un Pepsi Twist, kā arī zilais dzēriens Pepsi Blue, kas paredzēts pusaudžu auditorijai.
1965. gadā Pepsi-Cola Company apvienojās ar sāļo uzkodu ražotāju Frito lay. Tā radās modernais PepsiCo. Jaundzimušajā uzņēmumā strādāja 19 tūkstoši darbinieku un apgrozījums bija 510 miljoni dolāru. Donalds Kendals (Pepsi-Cola Company prezidents) un Hermans Lejs (Frito Lay) oficiāli paziņoja par PepsiCo izveidi.
70. gadu vidū PepsiCo veica akciju ar nosaukumu " Pepsi izaicinājumi." Lai novērtētu abus dzērienus, tika veikti aklie testi. Priekšroka tika dota akcijas dalībniekiem Pepsi kola Coca-Cola ar 3:2 starpību, un šis fakts tika paziņots televīzijas reklāmās.
Tradicionāli PepsiCo sponsorē Demokrātu partiju (ASV Demokrātu partija), bet tās galvenais konkurents Coca-Cola sponsorē republikāņus (ASV Republikāņu partija).
Ražošana pepsi kola PSRS sākās aizturēšanas laikā, aizsākumu noteica PepsiCo prezidenta Donalda Kendala un PSRS Ministru padomes priekšsēdētāja Alekseja Kosigina tikšanās 1971.gadā, tikšanās laikā notika sarunas par iespējamo ekonomisko sadarbību. 1972. gadā PSRS un ASV divpusējā tirdzniecības līguma ietvaros tika noslēgti sadarbības līgumi; rezultātā pepsi kola pirmo reizi sāka pārdot PSRS (pirmā partija - 1973. gada aprīlī), un rūpnīcu celtniecība ražošanai pepsi kola PSRS (pirmais - 1974. gadā Novorosijskā).
1973. gadā logotips atkal mainās:
1976. gadā tika uzsākta kampaņa "Laimīgu dienu". Pepsi". Viņa atspoguļoja paaudzes mainīgo noskaņojumu Pepsi priekš labākā. Videoklips “Kucēni”, kur zēns spēlējas ar mazu suni, kļuvis par reklāmas klasiku.
1979. gadā parādījās sauklis “Catch the Spirit”. Pepsi", kas atspoguļo amerikāņu optimistisko noskaņojumu par nākotni.
1984. gadā Veins Kallovejs pārņēma Pepsi-Cola Company prezidenta amatu. Sākas mūzikas reklāmas kampaņa. Sejas Pepsi-Cola gadu no gada šovbiznesa un sporta zvaigznes kļūst par jaunības elkiem. Pirmā persona bija Maikls Džeksons. Videoklips ar viņa piedalīšanos “The Chase” tika demonstrēts Grammy balvu pasniegšanas ceremonijā un tika nosaukts par “iespaidīgāko video reklāmas vēsturē”.
Reklāmas politika visā tās pastāvēšanas laikā Pepsi bija paredzēts jauniem un enerģiskiem. Pepsi-Cola Uzņēmums sponsorēja sporta un mūzikas pasākumus, aicināja jauniešu elkus reklamēties un prezentēja Pepsi kā pastāvīgs jauniešu ballīšu atribūts.
1985. gadā Pepsi-Cola kļūst par lielāko gāzēto dzērienu ražotāju pasaulē.
1986. gadā Pepsi iegādājas 7Up International.
1989. gadā Fortune Magazine uzņēmumu nosauca par vienu no 10 apbrīnotākajām korporācijām pasaulē.
1991. gadā Pepsi izmanto slīpu slīprakstu un pievieno sarkanu svītru aiz logotipa, kas simbolizē zīmola vēlmi sasniegt jaunas virsotnes. Tajā pašā gadā uzņēmums atteicās no Maikla Džeksona pakalpojumiem, kurš jau sen bija uzņēmuma seja. Daļēji iemesls bija apsūdzība par nepiedienīgu uzvedību pret popmūzikas karali. Šis fakts neveicināja reklāmas ideāla attēla izveidi. Viņiem vajadzēja kādu, kas šajā ziņā būtu "tīrāks", un Džeksona vietu ieņēma Sindija Kroforda. Modelis filmējās reklāmā, prezentējot jaunu modernizētu logotipu:
1993. gadā sākās jauna reklāmas kampaņa, kurā piedalījās basketbola superzvaigzne Šakils O'Nīls, kurš vēlāk tika atzīts par labāko ASV Reklāmas "Nothing but Pepsi"tika apbalvotas ar galvenajām balvām prestižajā Kannu reklāmas festivālā.
1996. gadā sākās “zilā” reklāmas kampaņa. Pudeles un burkas ar Pepsi kļūst zils. Reklāmas kampaņas ietvaros BBDO laida klajā 5 reklāmas. Iespējams, viens no spilgtākajiem un dārgākajiem reklāmas lēmumiem bija pārkrāsot milzīgo Concorde laineri slavenajā “pepsīna” krāsā, kas pēc tam devās tūrē pa 10 Eiropas pilsētām, lai prezentētu uzņēmuma jauno tēlu. Saskaņā ar laikrakstu ziņām, fizelāžas pārkrāsošanai un logotipa uzlikšanai bija nepieciešami 2000 cilvēkstundu un 300 litri īpašas krāsas. Tomēr par šo Pepsi neapstājās - video tika uzņemts kosmosā. Iespaidīga fotogrāfija ar diviem kosmonautiem uz Mir stacijas klāja uz Pepsi karoga fona ar uzrakstu “Pat kosmosā” Pepsi maina stilu", izplatījās visā pasaulē. Tajā pašā gadā Pepsi paraksta sadarbības līgumu ar MTV. Krievijā notiek visveiksmīgākā pudeļu korķu spēle Million Mania.
1997. gadā uzņēmums rīkoja izlozi "Spice Girls - Super Show". 20 fani Pepsi ieguva iespēju apmeklēt vienīgo grupas “dzīvo” koncertu Stambulā. Pepsi gadā kļūst par Krievijas futbola čempionāta titulsponsoru.
1998. gadā PepsiCo iegādājās Tropicana, lielāko dabisko sulu ražotāju Amerikas Savienotajās Valstīs. Svinam 100 gadu jubileju Pepsi. Logotips atkal mainās - aplis kļūst par bumbiņas trīsdimensiju modeli, kas novietots uz tumši zila fona:
2000. gada sākumā tirgus kapitalizācija Pepsi sasniedza 44 miljardus dolāru, Coca-Cola kapitalizācija - 128 miljardus.
2001. gadā Pepsi iegādājas labības uzņēmumu Quaker Oats kopā ar sporta dzērienu nodaļu Gatorade.
2003.-2004.gadā logotips atjaunināts:
2006. gadā apgrozījums sasniedza 35 miljardus dolāru.
2008. gadā PepsiCo ieņēmumi pārsniedza 43 miljardus ASV dolāru, paredzot uzņēmuma produktu pārdošanas apjomu par mazumtirdzniecības cenām aptuveni 109 miljardu ASV dolāru apmērā. Katrs no PepsiCo 18 zīmoliem pārsniedz USD 1 miljardu gadā. Radikālākā zīmola maiņa ir veikta visos pastāvēšanas gados. Pepsi. Daži produkti tiek pārdēvēti: Mountain Dew uz Mtn Dew, Diet Pepsi Max uz Pepsi Max. Sarkanais un zilais aplis pārvēršas smaidošā sejiņā, kuras smaida dziļums dažādiem produktiem ir atšķirīgs. Diskrēts smaids ir visa zīmola logotips, smīns ir Diet Pepsi, smiekli ir Pepsi Max. Izmaiņas neskāra tikai korporatīvās krāsas. Zīmola maiņas kampaņas izmaksas tiek lēstas 1,2 miljardu dolāru apmērā.
2010. gadā PepsiCo apvienojās ar lielākajām pudeļu pildīšanas kompānijām - The Pepsi Bottling Group (PBG) un PepsiAmericas. Rezultātā tika izveidota otrā pārtikas grupa pasaulē (pēc Nestle) pēc ražošanas apjoma.
2011. gadā "sejas" Pepsi futbolists Deivids Bekhems, kurš iepriekš ne reizi vien bija sadarbojies ar Pepsi-Cola, un kolumbiešu aktrise, modele un TV raidījumu vadītāja Sofija Vergara.
Pepsi dzēriens tagad ir pazīstams visiem, un nav nepieciešams paskaidrot, kas tas ir. Ap to ir bijuši daudzi skandāli un diskusijas – tas ir mūžīgais karš ar Coca-Cola, un sabiedrībā regulāri parādās strīdu viļņi par to, cik kaitīgs vai izdevīgs ir šis dzēriens. Un tomēr liels skaits cilvēku visās pasaules valstīs to dzer.
Pepsi zīmols ir viens no retajiem, kas ir parādījis, ko nozīmē patiesi panākumi. Un panākumi ir tieši tas, ko visi uzņēmēji vēlas sasniegt, vai ne? Tāpēc ienirt lielā biznesa giganta - Pepsi Co. tapšanas un veidošanās vēsturē.
Dzēriena radīšana un ienākšana tirgū
Pepsi dzēriena radītājs ir farmaceits Kalebs Bredhems, kurš dzīvoja Ziemeļkarolīnā. Kālebam bija savs neliels bizness – aptieka. Brīvajā laikā viņš mīlēja eksperimentēt ar sastāvdaļām un sapņoja izveidot savu bezalkoholisko dzērienu, kas iekarotu visu pasauli. Un 1898. gadā viņam tas izdevās, lai gan pats Kālebs tobrīd par to pat nenojauta. Viņš ilgi nedomāja par jaunā dzēriena nosaukumu un nosauca to vienkārši par "Breda dzērienu". Farmaceits savam "Brad's Drink" pievienoja dzirkstošo ūdeni, cukuru, vaniļu un kolas riekstus. Dzērienu sāka tirgot atsevišķos veikalos un aptiekās, un to pozicionēja kā līdzekli ķermeņa nostiprināšanai, gremošanas uzlabošanai un garastāvokļa paaugstināšanai.
Tomēr Kalebam Bredhemam šis vārds ātri vien pārstāja patikt. Viņš vēlējies tajā ielikt pašu dzēriena receptes būtību, tāpēc produkts tika pārdēvēts par Pepsi-Cola – izmantoto sastāvdaļu dēļ pepsīns un kola. Dzēriena ar jauno nosaukumu panākumi kļuva satriecoši, un Kalebs pieņēma skaidru lēmumu atvērt savu ražošanas uzņēmumu. Tā radās Pepsi Co.
Uzņēmuma dibināšanas gadā tika izlaista pirmā dzēriena reklāma. “Pepsi-Cola dzēriens stiprina ķermeni un atsvaidzina prātu! Vai vēlaties atbrīvoties no neirozes, melanholijas vai migrēnas? Arī šajā lietā Pepsi-Cola palīdzēs!” – aptuveni šādi vārdi izskanēja pašā pirmajā dzēriena reklāmā New Bern Sun Journal drukātajā izdevumā.
Atklājam receptes noslēpumu
20. gadsimta 20. gados Amerikas cukura tirgus piedzīvoja sarežģītus laikus, daļēji pie vainas bija Pirmais pasaules karš. Tā kā cukurs ir viena no Pepsi-Cola pamatsastāvdaļām, arī uzņēmums nonāca lejupslīdē un gandrīz uz bankrota sliekšņa. Lai kaut kā glābtu situāciju, Keilebs Bredhems nolēma pasaulei atklāt dzēriena pagatavošanas noslēpumu, domādams, ka, pierādot, ka tas nesatur nekādas veselībai kaitīgas vielas, varētu palielināt pārdošanas apjomus. Kā izrādījās, dzēriens satur 12 komponentus, tostarp petitgrain eļļu, kanēļa eļļu, muskatriekstu eļļu, laima sulu, fosforskābi, dedzinātu cukuru un citus.
Reformas, kas nesušas panākumus
Aptuveni tajā pašā laikā uzņēmums tika reģistrēts valsts līmenī un kļuva pazīstams kā Nacionālais Pepsi-Cola uzņēmums. Tomēr tas ilgi nepalika valsts īpašumā. Pēc kāda laika uzņēmumu nopirka korporācijas Loft Inc vadītājs. Čārlzs Gūts. Atkal bija jānoņem “nacionālais” prefikss, taču tas nekādi neietekmēja dzēriena ražošanas un pārdošanas panākumus. Tieši otrādi – līdz ar jauno vadību uzņēmuma attīstība sākās straujāk.
Lielās depresijas laikā daudzi uzņēmumi bija panikā un šausmās par notiekošo. Šī depresija vienkārši izdzēsa daudzus no tirgus. Arī Pepsi-Cola Company cieta, taču, par laimi, ne tik dramatiski. Bija būtiski jāsamazina cenas produktiem. Standarta pudele Pepsi-Cola maksāja tikai piecus centus, savukārt līdzīgus lielāko konkurentu produktus pārdod par divas vai pat trīs reizes dārgāk. Ar šādu cenu cilvēki sāka aktīvāk iegādāties dzērienu, un tas palīdzēja uzņēmumam nebankrotēt šajā grūtajā periodā.
Otrā pasaules kara laikā Pepsi-Cola Company nolēma savā simbolikā izmantot trīskrāsu kroņa simbolu, tādējādi izrādot savu atbalstu amerikāņu karavīriem. Šo soli patērētāji neignorēja – pret dzērienu sāka izturēties lojālāk.
Pepsi-Cola ir pirmais ārzemju produkts, kuru sāka brīvi pārdot (tagad bijušās) PSRS teritorijā. Tas notika 70. gadu sākumā. Korporācijas vadītājs tajā laikā bija Donalds Kendals, un viņš personīgi apmeklēja Padomju Savienības galvaspilsētu, lai risinātu sarunas par Pepsi-Cola dzēriena ieviešanu padomju tirgū. Sarunas noritēja veiksmīgi. Padomju tirgū praktiski nebija ārzemju produktu, un amerikāņu dzēriena parādīšanās radīja īstu mārketinga sprādzienu, kas guva labumu Pepsi-Cola Co.
Astoņdesmito gadu vidus bija Pepsi-Cola veiksmīgākie gadi. Pēc tam pārdošana pārsteidza pat korporācijas galvenos tirgotājus. Tajā pašā laikā Pepsi-Cola iegādājās populāro dzērienu zīmolu Seven Up. Saskaņā ar dažādu drukāto izdevumu vērtējumiem Pepsi-Cola kļuva par patērētāju cienījamāko un populārāko uzņēmumu pasaulē.
"Zvaigžņu" reklāmas
Pepsi-Cola ir vienīgais uzņēmums pasaulē, kas savu reklāmu veidošanā ir piesaistījis tik daudz slavenību. 1980. gadā visu laiku popmūzikas karalis Maikls Džeksons filmējās Pepsi reklāmā. Turpmākajos gados reklāmas veidošanā piedalījās dziedātāja Tīna Tērnere, Glorija Estefana un dziedātājs Laionels Riči. Jau 2000. gados parādījās sensacionāla reklāma, kurā piedalījās tādas pasaulslavenas zvaigznes kā Britnija Spīrsa, Beoince, Pink un Enrique Iglesias. Britnija Spīrsa par šo uzņemšanu saņēma lielāko honorāru komerciālās reklāmas vēsturē – 94 miljonus dolāru. Ar uzņēmumu Pepsi-Cola Company sadarbojās arī rokgrupa Papa Roach, dziedātāja Fērgija, modele Aishwarya Rai, sportisti Tjerijs Henrijs un Laionels Mesi. Neviena cita kompānija pasaulē nevar lepoties ar tik lielu skaitu zvaigžņu, kas devušas savu ieguldījumu tā veidošanā un attīstībā.
Indra Nooyi
Līdz 1994. gadam, pateicoties viņas panākumiem, Indra Nooyi bija vienkārši garšīgs kumoss daudziem galvas medniekiem. Un viens no viņiem izteica viņai piedāvājumu, no kura viņa nevarēja atteikties - Pepsi Co. viceprezidenta amatu. Un jau 2001. gadā Indra ieņēma korporācijas galvenās prezidentes un finanšu direktores amatu. Un, kā liecina objektīvie dati, Indra Nooyi kāda iemesla dēļ nokļuva Pepsi Co. Tieši viņa uzsāka daudzas reformas uzņēmumā, kas vēlāk atnesa Pepsi Co panākumus. Kopš viņa sāka strādāt par finanšu direktori, uzņēmuma ieņēmumi ir pieauguši vidēji par 72%, un neto ienākumi ir gandrīz dubultojušies.
Divu "likmju" cīņa
Karš starp Coca-Cola un Pepsi-Cola, iespējams, ir viens no “mūžīgākajiem” un visvairāk apspriestajiem. Un šis karš ilgst jau vairāk nekā simts gadus. Šāda sīva konkurence ir saprotama, jo dzērieniem ir daudz kopīga. Tos abus radījuši farmaceiti, abi sākotnēji pozicionēti kā “ārstniecisks stiprinošs līdzeklis”, abiem ir gandrīz vienāds sastāvs un garša, un tie parādījās gandrīz vienā laikā (Coca-Cola bija 12 gadus agrāk nekā Pepsi-Cola). Abi giganti savā pastāvēšanas laikā un līdz pat mūsdienām ir sacentušies savā starpā dažādos savas darbības aspektos: zīmola logotipā, cenu politikā, receptes pilnveidošanā, jaunu teritoriju iekarošanā, reklāmas kampaņās.
Tika veikti tā sauktie “aklie testi”, kad eksperimenta dalībniekiem tika piedāvāti divi dzērieni bez jebkādām identifikācijas pazīmēm, pēc kuru nogaršošanas viņi izvēlējās sev tīkamāko. Gadu gaitā abi uzņēmumi ir kļuvuši par šādu testu uzvarētājiem. Interesanti, ka paša Pepsi Co veiktajos pētījumos par uzvarētāju kļuva tieši šis dzēriens, bet pēc Coca-Cola Company iniciatīvas veiktajos pētījumos par uzvarētāju kļuva Coca-Cola. Karā te nav ko teikt, visi līdzekļi ir labi.
Un, lai gan Pepsi-Cola tagad tiek pārdots katrā veikalā, un jūs bieži varat satikt šī konkrētā dzēriena cienītājus, Coca-Cola joprojām pilnībā neatdod savas vadošās pozīcijas Pepsi. Kāpēc tas notiek? Pirmkārt, Coca-Cola parādījās agrāk, lai gan ne daudz. Šajā laikā tai jau bija izdevies iekarot tirgu, un Pepsi nācās to atgūt, kas ne vienmēr izdevās. Otrkārt, Coca-Cola ir atpazīstamākais zīmols visā pasaulē, un tas nevienam vairs nav atklājums. Saskaņā ar globālajiem pētījumiem zīmola atpazīstamība ir pat 98 (!) procenti. Coca-Cola ir īsts Amerikas simbols, un nevar būt divi simboliski dzērieni. Daudzi eksperti uzskata, ka Coca-Cola savā reklāmā ir daudz radošāka un interesantāka. Tas vienmēr ir koncentrējies uz klasiku un mūžīgajām vērtībām un veiksmīgi to izmanto, savukārt Pepsi-Cola vairāk tiecas uz kaut ko jaunu, jauneklīgu. Abas stratēģijas varēja būt uzvarošas, tomēr šajā konkrētajā situācijā Coca-Cola kļuva par uzvarētāju. Tomēr cīņa vēl nav beigusies. Kas zina, varbūt ar laiku viss mainīsies?